關(guān)于經(jīng)歷4次換帥,茅臺(tái)集團(tuán)終于來了深諳行業(yè)技術(shù)的新任掌門人,這個(gè)很多人還不知道,今天瀾瀾給大家說一說,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~!
傳聞數(shù)日的茅臺(tái)換帥,終于靴子落地。
4月29日晚,茅臺(tái)官方發(fā)布公告,根據(jù)貴州省人民政府的相關(guān)指示,推薦張德芹出任貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的董事及董事長,同時(shí)建議丁雄軍卸任公司董事長及董事。根據(jù)公告中的張德芹簡歷,他已接任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長以及貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委書記的職務(wù)。
張德芹大學(xué)時(shí)期專攻發(fā)酵工程,并在酒類行業(yè)積累了深厚的基層經(jīng)驗(yàn)和管理能力。也就是說,茅臺(tái)迎來了一位深諳行業(yè)技術(shù)的新任掌門人,他的到來會(huì)為茅臺(tái)帶來什么新的機(jī)遇呢?
“鐵打的衙門,流水的官"
從2018年5月至今,茅臺(tái)集團(tuán)經(jīng)歷了4次換帥。
李保芳于2018年在袁仁國事發(fā)后接任茅臺(tái)集團(tuán)掌門人。面臨茅臺(tái)價(jià)格失控的問題,他采取鐵腕手段整頓經(jīng)銷商,實(shí)施“控量控價(jià)”策略,嚴(yán)厲打擊哄抬價(jià)格行為,并處罰違規(guī)經(jīng)銷商。同時(shí),他還推動(dòng)渠道改革和內(nèi)部整頓。在李保芳的任期內(nèi),茅臺(tái)業(yè)績顯著提升,成為首家千億級(jí)酒企。
2020年3月,高衛(wèi)東接任茅臺(tái)集團(tuán)董事長,致力于控價(jià)穩(wěn)市和推進(jìn)直銷渠道建設(shè)。然而,他的控價(jià)舉措如“拆箱令”等并未成功,反而導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格飛漲,也引發(fā)了市場亂象。同時(shí),他的任期內(nèi)茅臺(tái)經(jīng)歷了多起風(fēng)波和爭議。盡管高衛(wèi)東推動(dòng)了茅臺(tái)直銷渠道的營收比例增長,但貴州茅臺(tái)的業(yè)績?cè)鏊倜黠@放緩。2021年8月,高衛(wèi)東卸任茅臺(tái)董事長,后來因受賄罪被判處無期徒刑。他在貴州茅臺(tái)的任期僅17個(gè)月,是上市以來任期最短的一位掌門人。
2021年的8月30日,47歲的貴州省能源局局長丁雄軍接棒高衛(wèi)東,成為了貴州茅臺(tái)史上最年輕的董事長。
丁雄軍接手茅臺(tái)時(shí)面臨發(fā)展放緩問題,于是他通過推出多款新品如“茅臺(tái)1935”和創(chuàng)新產(chǎn)品如茅臺(tái)冰淇淋來尋求增長,并注重品牌年輕化以吸引年輕消費(fèi)者。雖然2023年市場拓展導(dǎo)致銷售費(fèi)用上升,但茅臺(tái)仍保持穩(wěn)健增長。丁雄軍尊重市場,但茅臺(tái)在定價(jià)方面仍未完全市場化。茅臺(tái)沿用“價(jià)格雙軌制”模式,導(dǎo)致終端零售價(jià)遠(yuǎn)超建議零售價(jià)。專家認(rèn)為價(jià)格市場化可減少權(quán)力尋租。去年,貴州茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)格約20%,但并未調(diào)整市場指導(dǎo)價(jià),旨在回收經(jīng)銷商利潤并推動(dòng)渠道改革。有報(bào)告預(yù)測(cè)茅臺(tái)酒將在未來兩三年內(nèi)消除價(jià)格雙軌制,理順市場價(jià)格體系。
然而,隨著丁雄軍的離職,這一任務(wù)將轉(zhuǎn)交給其繼任者張德芹。
“老茅臺(tái)人”回歸
公開資料顯示,張德芹是一名“老茅臺(tái)人”。自大學(xué)畢業(yè)后,張德芹便開始在茅臺(tái)工作,1995年至2010年,張德芹一路由一線員工做起,先后擔(dān)任制酒車間副主任、主任,以及上市公司貴州茅臺(tái)總經(jīng)理助理等職務(wù)。
2010年,張德芹升為習(xí)酒公司董事長,以其獨(dú)到的商業(yè)洞察力和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力,推動(dòng)了習(xí)酒的發(fā)展。據(jù)悉,自張德芹掌舵習(xí)酒后,其醬酒產(chǎn)能開始提速擴(kuò)張,從7000余噸的基礎(chǔ)開始,至2016年達(dá)到2萬噸。2018年5月,習(xí)酒又開建1.9萬噸醬香酒及配套項(xiàng)目,至今已陸續(xù)建成并投入使用。從2010年至2018年,習(xí)酒銷售額由10億元增至56億元。
張德芹一直懷揣著推動(dòng)習(xí)酒上市的夢(mèng)想,然而由于與貴州茅臺(tái)存在同業(yè)競爭的問題,這一愿景一直未能實(shí)現(xiàn)。2018年,他轉(zhuǎn)任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán),但命運(yùn)之神再次讓他在2022年重回習(xí)酒。與此同時(shí),茅臺(tái)也正式將習(xí)酒剝離?;貧w后的張德芹繼續(xù)以其敏銳的市場洞察和出色的管理才能,引領(lǐng)習(xí)酒營業(yè)收入持續(xù)增長,他采取了“停供”策略,有效緩解了市場困境。
專家們普遍認(rèn)為,張德芹對(duì)茅臺(tái)體系的深刻理解將對(duì)茅臺(tái)未來的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2023年,全國白酒產(chǎn)量雖然有所下滑,但銷售收入和利潤總額卻保持增長,這反映出行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性增長和調(diào)整。大型企業(yè)在擴(kuò)產(chǎn)中競爭加劇,而中小型企業(yè)則面臨著前所未有的挑戰(zhàn),白酒行業(yè)正式進(jìn)入了“存量競爭”的新時(shí)代。在此背景下,張德芹的回歸無疑為將茅臺(tái)乃至整個(gè)白酒行業(yè)注入新的活力。
出品|華博商業(yè)評(píng)論
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