關(guān)于椰樹集團(tuán)擦邊罰款40萬，年度營收狂賣50億！,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！
椰樹集團(tuán)又被罰上熱搜了。原因是，椰樹集團(tuán)大搞擦邊營銷，在營銷海報(bào)中公然打出“用椰子擦乳，人人飽滿”、“南太平洋美女很少飛機(jī)場”等虛假廣告，嚴(yán)重違背了公序良俗。?？谑惺袌霰O(jiān)督局對(duì)椰樹集團(tuán)處以40萬元罰款。
但椰樹的態(tài)度向來都是：認(rèn)錯(cuò)，認(rèn)罰，不改！
這不是椰樹第一次搞擦邊營銷而被處罰了。2019年，椰樹就因妨礙社會(huì)公序良俗被罰20萬。2021年，椰樹又因在招聘廣告中，使用小黃網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)，喊出“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，因傳遞低俗的婚戀觀，再次被罰40萬元。但椰樹罰歸罰，交了錢，是一點(diǎn)兒都不改。
椰樹第一次引爆全網(wǎng)輿論，是起源于椰樹直播間。在別的直播間，都是喊你買買買，但椰樹直播間別出心裁，不帶貨，不喊觀眾買買買，只是請(qǐng)了一堆的肌肉猛男、大胸美女跳舞，跳健身操，直接打爆了社交流量，吸引無數(shù)人關(guān)注。有的人說，椰樹也太低俗了，盡搞這些“男色”、“女色”營銷，打擦邊球，無恥。但更多的人卻選擇支持，因?yàn)橐瑯涞哪信鞑?，穿衣打扮并沒有不妥之處，只是身材格外突出而已。
椰樹喊出的口號(hào)是：“男人要有男人味，女人要有女人味，椰汁要有椰汁味，原汁原味！”在擦邊營銷的風(fēng)口浪尖上，椰樹不但沒有被輿論席卷，反而贏得了大部分人的好感。因?yàn)樵谶@個(gè)高科技與狠活的時(shí)代，堅(jiān)持健康、陽光、強(qiáng)壯、豐滿等原始審美的人，越來越少了。于是，椰樹直播間火爆一時(shí)，銷量也蹭蹭蹭地往上漲。
2023年，椰樹集團(tuán)完成全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%，實(shí)現(xiàn)銷售總額50個(gè)億，還上繳稅金6.82億。在海南本地，椰樹算得上是納稅大戶了。對(duì)椰樹而言，罰款不是問題，問題是罰款不上熱搜，才是問題。但在實(shí)際操作中，椰樹每一次被罰款，幾乎都能沖上熱搜，引爆全網(wǎng)。
別的公司卷入負(fù)面新聞，被罰了，可能股價(jià)暴跌，銷售退網(wǎng)等，對(duì)公司業(yè)績造成重大不利影響。但椰樹被罰，幾乎就等于交40萬，打了一個(gè)上千萬的廣告。罰款罰上熱搜，公眾還不會(huì)反感，反而無限放大了品牌的傳播價(jià)值，縱觀全國，也只有椰樹這一家能做到了。
為什么椰樹不怕罰款，始終堅(jiān)持擦邊？主要有兩個(gè)原因：
一是，罰款確實(shí)少，一次20萬，或者一次40元，卻能換來一個(gè)全網(wǎng)熱搜，這不僅不虧，還有點(diǎn)大賺。
二是，廣告法的尺度較為寬松。這一點(diǎn)，從新能源汽車就能看出來。為了推廣電動(dòng)汽車，各大車廠老總本著“吹牛不上稅”的精神，一個(gè)比一個(gè)吹的狠。比如：“把自燃從字典里徹底刪除”，“50萬的新能源比肩800萬的庫里南”，“1000萬以內(nèi)最好的SUV”，“全場景智駕”等。這些車廠老總們吹過的牛，在很多時(shí)候都對(duì)公眾造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)，但是車廠付出的代價(jià)卻很低，甚至直接無視了《廣告法》。
和這些車廠相比，其實(shí)椰樹已經(jīng)很低調(diào)了。擦邊營銷，只是有違公序良俗，還不至于對(duì)人體造成傷害。而且，椰樹椰汁的產(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)好，味道也好喝，大眾對(duì)椰樹的包容性比較強(qiáng)。
其實(shí)，在飲料這個(gè)行業(yè)，夸大性宣傳幾乎是無處不在的。比如暢銷全球的“可口可樂”，最早的時(shí)候賣不出去，為了提升銷量，就說可樂可以“防癌治癌”、“預(yù)防感冒”、“強(qiáng)精補(bǔ)腎”等，小朋友喝了能長高，老年人喝了白頭發(fā)都能變黑頭發(fā)，幾乎包治百病，還能返老還童，凡是能吹的，都給吹上了。
但在可口可樂暢銷全球后，這些黑歷史就都被抹掉了。
農(nóng)夫山泉早期也是賣“龜鱉丸”起家的。
椰樹的擦邊式營銷頻頻被罰，卻又屢教不改，還越賣越好，根源還是在于，它的“虛假宣傳”太假了，假到消費(fèi)者根本就不信。人人都知道，“椰汁可能不豐胸”，但作為飲料，確實(shí)還挺好喝的。
而且，它傳遞的價(jià)值觀不符合公序良俗，但也并不過分，反而反應(yīng)了某種社會(huì)現(xiàn)實(shí)。
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