關(guān)于椰樹集團廣告違背公序良俗被罰40萬元,百億目標(biāo)遙遙無期,這個很多人還不知道,今天瀾瀾給大家說一說,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~!
天天消費訊,近日,椰樹集團有限公司被??谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬元,違法事實顯示,椰樹集團有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,出現(xiàn)使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語,涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。
營銷風(fēng)格備受爭議,屢次被罰
天天消費發(fā)現(xiàn),熱衷營銷的椰樹多次因廣告宣傳引發(fā)爭議,甚至還因此多次遭到相關(guān)部門處罰。
1999年,椰樹集團首次亮相春晚,在春晚廣告上,一位衣著清涼的模特端著椰樹椰汁向全國人民講述"每天一杯,白白嫩嫩"的妙用。
2006年,椰樹集團開始投放以"白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁"為主題的廣告,廣告中存有明顯的露骨畫面。慢鏡頭的大胸美女運動畫面,配上“白白嫩嫩,曲線動人”,乃至“木瓜飽滿我豐滿”“我從小喝到大”等廣告語。
2009年,椰樹集團旗下產(chǎn)品在海口的公交車上打出廣告——"老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁"、"怕不行,喝椰樹牌石榴汁"、"木瓜飽滿我豐滿"等充滿爭議的宣傳語。后被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布,責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
2016年,椰樹集團推出火山巖礦泉水"胸模瓶"的設(shè)計,再次引發(fā)爭議。
2017年,椰樹集團公然在春聯(lián)中寫道:"產(chǎn)品供過于求,重視抓白嫩豐滿的廣告,培養(yǎng)從小喝到大的年輕一代椰汁消費者。"
2019年2月,因"我從小喝到大"等涉嫌違規(guī)宣傳豐胸功能的廣告語,"椰樹牌"椰汁的新款包裝遭到海南工商部門的調(diào)查。為此,椰樹集團官方發(fā)文進行了全盤否認,稱廣告語“從小到大”表述的是:“椰樹牌椰汁,從小喝到大,上小學(xué)媽媽叫我喝,上中學(xué)我自己喝,上大學(xué)我天天喝?!彼?,這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸,而是指從小孩時開始喝到長大成人。
2019年3月,海南省海口市龍華區(qū)原工商局認定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚,對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
2021年4月,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。
2022年國慶期間,椰樹集團進軍直播帶貨,但直播間風(fēng)格再次引發(fā)爭議。國慶假期,椰樹集團開了8場直播,女主播們和品牌代言人徐冬冬一樣,都是豐滿的美女。直播間里她們身著緊身衣服,露出長腿,在《黑桃A》等抖音神曲的帶動下熱舞,并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產(chǎn)品。
2023年底,網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年掛歷圖片引發(fā)討論。有網(wǎng)友覺得這種比基尼美女及猛男配圖低俗無法接受。也有網(wǎng)友認為很正常,很多老掛歷也是這樣,健康豐滿的審美沒什么。
對于椰樹廣告的風(fēng)格,有網(wǎng)友調(diào)侃稱,“果然是數(shù)十年如一日”、“不愧是從小喝到大,椰樹美女形象也是從小看到一模一樣”、“一直走在擦邊的前線”。
邁入“中年危機”,百億目標(biāo)遙遙無期
今年年初,椰樹集團在海口舉辦2024年新春開門紅大會,披露了其過去一年的經(jīng)營數(shù)據(jù)。
據(jù)了解,2023年,椰樹集團完成總銷量70萬噸,同比增長10.26%;銷售額50億元創(chuàng)新高,同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。
過往數(shù)據(jù)顯示,2019-2022年,椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。時間拉長來看,歷年海南省百強企業(yè)名單顯示,2013年到2018年,椰樹集團分別實現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元。
可以看到,自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,并且增速大幅放緩,甚至在5個年份出現(xiàn)負值。
多年前,椰樹集團創(chuàng)始人王光興曾經(jīng)公開定下百億產(chǎn)值目標(biāo),稱2011-2015年完成60億元產(chǎn)值,2016-2020年要完成100億元產(chǎn)值。目前來看,椰樹實現(xiàn)百億目標(biāo)遙遙無期。
值得注意的是,越來越多的品牌開始進入椰子品類賽道,如瑞幸、喜茶、奈雪的茶、CoCo等多個新茶飲品牌不斷推出含椰新品。新興企業(yè)也趁勢而起??恐鵀榭Х取⒉栾嬈放铺峁┰?,本土品牌菲諾憑借厚椰乳出圈,C端業(yè)務(wù)也快速發(fā)展,還有諸如東鵬飲料、娃哈哈、光明、銀鷺、春光等食品品牌也進軍了椰汁市場。
在業(yè)內(nèi)人士看來,椰樹長期以來產(chǎn)品單一、機制老化、缺乏創(chuàng)新,甚至有經(jīng)銷商吐槽道,“帶椰果的椰汁就算椰樹的新品了”。這使椰樹難以收獲新的消費群體,而原有消費者也正在流失。隨著椰子飲品市場競爭日趨激烈,如果椰樹沒有明顯改變與突破,僅憑營銷將很難繼續(xù)守住市場。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,椰樹集團的營銷模式還是以吸流量、吸眼光為主,在同類飲品競爭中產(chǎn)品單一、新品接力不濟、缺乏有效創(chuàng)新。伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化,椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力,圍繞新一代消費者痛點進行創(chuàng)新升級。
一邊是火熱的話題討論,一邊是不見明顯起色的業(yè)績,30多歲的椰樹正在邁入“中年危機”。
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