關(guān)于45°和68°煥新上市,五糧液完成產(chǎn)品體系化布局,這個很多人還不知道,今天瀾瀾給大家說一說,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~!
執(zhí)筆 | 尼 奧
編輯 | 揚 靈
如今,白酒行業(yè)正經(jīng)歷周期性調(diào)整,頭部化和品牌化集中趨勢日益顯著。五糧液在這一關(guān)鍵時刻,敏銳地捕捉到市場機遇,通過產(chǎn)品煥新,進一步完善和豐富了其代際系列產(chǎn)品體系。
這一舉措不僅鞏固并擴大了核心大單品第八代五糧液的優(yōu)勢地位,更精準地滿足了消費者“少喝酒,喝好酒”的時代需求。
5月9日,五糧液推出了兩款備受矚目的新品——五糧液45°和68°,這兩大新品在五糧液經(jīng)典系列的基礎(chǔ)上進行了煥新升級,引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱烈討論。渠道經(jīng)銷商對這兩款產(chǎn)品表達了極大的興趣,并普遍看好其未來在市場上的表現(xiàn)。
那么,煥新歸來的五糧液45°和68°有何不同?其產(chǎn)品定位與市場優(yōu)勢又如何體現(xiàn)?對五糧液和白酒產(chǎn)業(yè)價值意義如何?
全新升級、全新定位
五糧液精準定位差異化需求
從今年春糖會期間的預(yù)熱到當前的正式發(fā)布,五糧液45°和68°已順利從展臺走向流通市場,完成了從品質(zhì)到包裝的內(nèi)外升級。
在品質(zhì)上,兩大新品嚴格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字決,并傳承五糧液“1366”工藝精髓,它們秉承“優(yōu)中選優(yōu),花中選花”的釀造理念,經(jīng)過3-5年的陳釀,精心勾調(diào)組合而成,酒體珍稀而獨特。
五糧液45°口感醇厚、細膩圓潤,五糧液68°則口感醇厚豐滿,各味諧調(diào),品質(zhì)上乘。
在包裝設(shè)計上,五糧液45°延續(xù)了第八代五糧液的經(jīng)典風(fēng)格,簡潔大氣、高端時尚,滿足了消費者對審美與品質(zhì)的追求。而五糧液68°以喜慶的紅色為主色調(diào),搭配金色字體點綴五糧液LOGO等信息,瓶蓋上“68”字樣清晰可辨。
二者差異化的包裝設(shè)計,使產(chǎn)品更具個性和辨識度,進一步豐富了五糧液的系列產(chǎn)品矩陣。
品質(zhì)與外觀的煥新不僅讓消費者耳目一新,產(chǎn)品的精細化布局和差異化定位同樣看點十足。
據(jù)了解,2023年800-900價位段市場規(guī)模已經(jīng)超過200億元,次高端白酒市場迎來持續(xù)擴容;消費偏好上,中度酒市場占比也越來越大,超過了三分之二?;谝陨蟽纱笾饕袌鲎兓寮Z液45°在歷經(jīng)數(shù)十次創(chuàng)新優(yōu)化后應(yīng)運而生,定位為“中國高端中度白酒引領(lǐng)者”。
對此,五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格在產(chǎn)品發(fā)布會上表示:“五糧液45度源于‘中國高端中度白酒引領(lǐng)者’的定位,源于充分的市場調(diào)研,源于卓越的品質(zhì),將不斷滿足消費者的多元化需求,為中國高端中度白酒市場增畫濃墨重彩的一筆?!?/p>
面對中國高端超高度白酒標準化產(chǎn)品市場空白,五糧液68°則定位“中國超高度白酒典范之作”,旨在滿足消費者對高端品牌超高度白酒的市場需求,達到起步即領(lǐng)先的市場效果。
值得注意的是,五糧液45°瞄準商務(wù)精英群體,滿足核心目標商務(wù)宴請、精英聚會、親朋聚飲等各種社交宴請場景的需求,營造“優(yōu)雅從容 張弛有度”的消費場景和氛圍。
五糧液68°具有物以稀為貴的高端酒屬性,主張“高度的尊重”,以高凈值人群為目標,主打尊重品味的高度(飲)、尊重人生的高度(贈)、尊重內(nèi)心的高度(賞)、尊重價值的高度(藏)的價值內(nèi)涵,具備高端贈禮和收藏價值的屬性。
“五糧液68°作為一款超高度、個性化的產(chǎn)品,其目標消費者是高凈值人群。他們追求品質(zhì)生活,對白酒的口味依存度高,需求穩(wěn)定且粘性高?!笔Y文格表示。
穩(wěn)固核心大單品優(yōu)勢地位
助力產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、渠道多方共贏
很顯然,五糧液45°和68°正式上市契合了品質(zhì)消費下“少喝酒,喝好酒”的時代需求。
在五糧液品牌背書和嫡系產(chǎn)品光環(huán)下,兩大新品不僅滿足了消費者對不同飲酒度數(shù)的需要,更為其提供了又一高品質(zhì)五糧液產(chǎn)品,豐富了消費端的品質(zhì)選擇,符合消費市場差異化、細分化的變化需求。
對渠道經(jīng)銷商來說,面對本就稀缺的名酒資源,五糧液45°和68°的上市為新、老經(jīng)銷商提供了市場機遇。更為重要的是,在產(chǎn)業(yè)調(diào)整的環(huán)境下,擴大了經(jīng)銷商的增收增利的盈利空間,與核心大單品第八代五糧液共同提高了渠道端話語權(quán)、競爭力。
有經(jīng)銷商明確表示,五糧液45°和68°擴大了消費端的多樣化、個性化選擇,也為銷售渠道提供了新的盈利增長點,他們對其市場的前景充滿期待和信心。
五糧液2023年度報告中披露,全年實現(xiàn)營收高達832.72億元,同比增長12.58%;實現(xiàn)凈利潤302.11億元,同比增長13.19%,連續(xù)7年保持營收、凈利潤的雙位數(shù)增長。其中,五糧液核心產(chǎn)品實現(xiàn)營收628.04億元,同比增長13.50%,持續(xù)保持穩(wěn)健增長。
五糧液45°和68°正式上市,將進一步豐富五糧液“1+3”的產(chǎn)品矩陣,實現(xiàn)39、45、52、68度四個度數(shù)、五款產(chǎn)品的全覆蓋,這不僅有助于穩(wěn)固核心大單品第八代五糧液千元高端的優(yōu)勢地位和市場價盤,還能通過全方位研發(fā)和市場覆蓋,滿足不同消費者對白酒度數(shù)的需求,進而推動五糧液全年產(chǎn)品營收的持續(xù)增長,助力企業(yè)營收再創(chuàng)新高。
對此,蔣文格表示:“這是對濃香白酒香型優(yōu)勢的最大化發(fā)揮,也是對中國高端白酒品牌價值的生動化演繹。”
業(yè)內(nèi)人士認為,在五糧液強大的品牌影響力下,五糧液45°的問世必然掀起中國白酒中度酒市場風(fēng)云,擴大中度酒市場規(guī)模,成為該賽道的引領(lǐng)者。
同時,五糧液68°的上市填補了中國高端超高度白酒標準化產(chǎn)品市場空白,為市場提供了標準化參考樣板,發(fā)揮了名酒品牌在行業(yè)中的標桿引領(lǐng)作用。
據(jù)了解,隨著五糧液45°和68°的正式上市,五糧液相關(guān)市場投放、品牌推廣、渠道政策等一系列市場布局也將陸續(xù)落地,促進經(jīng)銷商、消費者等多方共贏。
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