紅花郎宣布停產(chǎn),郎酒開(kāi)啟新一輪質(zhì)變飛躍 聽(tīng)花的質(zhì)量一本正經(jīng),卻因不“聽(tīng)話”被教訓(xùn)? 私人控股包括哪些(私人控股是什么意思) 格力空調(diào)室內(nèi)機(jī)漏水原因及解決辦法(格力空調(diào)室內(nèi)機(jī)漏水) 開(kāi)機(jī)后自動(dòng)打開(kāi)documents(documents開(kāi)機(jī)自動(dòng)打開(kāi)) 運(yùn)動(dòng)會(huì)通訊稿50字左右(運(yùn)動(dòng)員通訊稿) 通訊稿要素(通訊稿) 體彩排三和值表(排三和值表) 斯比特IPO:現(xiàn)金流為負(fù) 還分紅一千多萬(wàn) 研發(fā)人員月薪不足萬(wàn)元 素色是指哪些顏色(素色是什么意思) 無(wú)鉛汽油是92還是95號(hào)(無(wú)鉛汽油) 金紡泡過(guò)以后用不用清洗一遍(金紡衣物護(hù)理劑怎么用) 去泰國(guó)買什么好吃的東西(去泰國(guó)買什么好) 計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)的英文縮寫(xiě)(計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)的英文簡(jiǎn)稱是什么) 上訴是指當(dāng)事人對(duì)第一審法院的判決裁定(判決裁定) ppt照片壓縮怎么操作(ppt照片) 黨小組對(duì)發(fā)展對(duì)象的考察意見(jiàn)最新(黨小組對(duì)發(fā)展對(duì)象的培養(yǎng)考察意見(jiàn)) 陰司事是不是有人告你(陰司事) 去一趟日本的費(fèi)用(去一趟日本要花多少錢) bd專員話術(shù)(bd專員) 扮豬吃老虎的玄幻小說(shuō)叫什么(扮豬吃老虎的玄幻小說(shuō)) 精神奕奕的寸頭(精神奕奕) 嫩肉粉對(duì)身體有害嗎(嫩肉粉) 廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院全國(guó)排名(廣西國(guó)際商務(wù)) 新股上市首日停牌是怎么回事(新股上市首日停牌規(guī)則) 冰箱制冷劑是什么(冰箱制冷劑) 珠海電視臺(tái)官網(wǎng)(珠海電視臺(tái)網(wǎng)站) 友誼客車全部車型(友誼客車) 縮量十字星后必有大跌(縮量十字星) 北京升國(guó)旗時(shí)間是幾點(diǎn)幾分(北京升國(guó)旗時(shí)間) 北京升旗時(shí)間今天幾點(diǎn)(北京升旗時(shí)間) 工作總結(jié)個(gè)人問(wèn)題和不足和改進(jìn)(工作總結(jié)個(gè)人問(wèn)題和不足) 如果高興你就拍拍手歌簡(jiǎn)譜(如果高興你就拍拍手) 電腦以舊換新需要注意什么(電腦以舊換新) 李藝媛代言口袋奇兵的視頻(李藝媛) flawless和perfect區(qū)別(flaw) 宛西制藥孫鋒個(gè)人資料(宛西制藥) 日本名古屋天氣40天(日本名古屋天氣) 筆記本電腦開(kāi)機(jī)后顯示器黑屏閃屏(筆記本電腦開(kāi)機(jī)后顯示器黑屏) 未曾忘記你不想放開(kāi)你是什么歌(未曾忘記) 中國(guó)平安行銷總監(jiān)(中國(guó)平安行銷) 熱量單位gj是什么意思(熱量單位) 錢塘江大潮的形成原因有哪兩點(diǎn)(錢塘江大潮的形成) 手機(jī)續(xù)航是什么意思 視頻(手機(jī)續(xù)航是什么意思) 朝陽(yáng)區(qū) 工商局(有人知道朝陽(yáng)區(qū)工商局的咨詢電話么) ae字體插件安在哪里(ae字體怎么安裝) 沉默版本傳奇手游下載(沉默版本傳奇) 怎么去外域?(怎么去外域) 怎樣解開(kāi)老師控制的電腦(如何解開(kāi)老師控制電腦) 上一次龍年是哪一年(龍年是哪一年)
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紅花郎宣布停產(chǎn),郎酒開(kāi)啟新一輪質(zhì)變飛躍

導(dǎo)讀 關(guān)于紅花郎宣布停產(chǎn),郎酒開(kāi)啟新一輪質(zhì)變飛躍,這個(gè)很多人還不知道,今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō),現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~! ?01第四代紅花郎...

關(guān)于紅花郎宣布停產(chǎn),郎酒開(kāi)啟新一輪質(zhì)變飛躍,這個(gè)很多人還不知道,今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō),現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~!

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01

第四代紅花郎·紅十停止生產(chǎn)

最近,郎酒大動(dòng)作頻頻。

5月8日,紅花郎官方發(fā)布消息:

即日起,第四代紅花郎·紅十停止生產(chǎn)。

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消息一出,即刻引起業(yè)內(nèi)的火爆討論。

按照“字越短,事越大”的邏輯,此時(shí)宣布紅花郎停止發(fā)貨,郎酒的戰(zhàn)略考量必然不一般。

在去年青花郎完成第五代升級(jí)后,市場(chǎng)便紛紛猜測(cè),紅花郎進(jìn)行第五代的迭代升級(jí)也會(huì)隨之而來(lái)。

只是沒(méi)想到郎酒對(duì)于紅花郎的布局來(lái)得如此之快!在快消品行業(yè)當(dāng)中,某一商品的停產(chǎn),往往意味著放棄該商品或進(jìn)行換代升級(jí)。

這不僅意味著該產(chǎn)品的稀缺性逐步提升,也反映出企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略上的調(diào)整。

事實(shí)上,紅花郎在今年的布局遠(yuǎn)不止這點(diǎn)。

一個(gè)月不到的時(shí)間,郎酒連出三招:

1、郎酒7大戰(zhàn)略產(chǎn)品全面呈現(xiàn);

2、第四代紅花郎紅十停產(chǎn);

3、龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部。

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按時(shí)間線來(lái)看,最早發(fā)生的是“郎酒7大戰(zhàn)略產(chǎn)品”的全面呈現(xiàn),官方推文一出,就有網(wǎng)友稱其為“七匹郎”。

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隨后就是宣布第四代紅花郎·紅十正式停產(chǎn)。在宣布紅十停產(chǎn)后次日立馬官宣:

郎酒龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并,設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部,統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)郎酒兼香系列產(chǎn)品。

三件事串聯(lián)一起,讓人腦海中瞬間浮現(xiàn)了郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林,在去年對(duì)外公布的《百年郎酒》總綱領(lǐng)。其中提到:

到2025年實(shí)現(xiàn)300億元以上銷售收入,青花郎、紅花郎兩個(gè)單品收入破百億元;還要在2024年至2033年實(shí)施“351工程”,即年收入分別達(dá)到300億、500億、1000億。


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由此看,郎酒這回是由青花郎、紅花郎兩款產(chǎn)品的全面升級(jí)開(kāi)始著手,要落實(shí)“十年站上千億”的大戰(zhàn)略了!


02

紅花郎戰(zhàn)略加碼,釋放更強(qiáng)市場(chǎng)信號(hào)!

其實(shí),第四代紅花郎的停產(chǎn),并不讓人意外。

自2003年上市以來(lái),在近21年中,紅花郎已進(jìn)行了4次迭代升級(jí)(不包括此次),讓品質(zhì)持續(xù)進(jìn)階。

第一代:2003年—2005年;

第二代:2006年—2011年;

第三代:2011年—2019年;

第四代:2020年—至今。

第一代紅花郎從2003年問(wèn)世。因其超高的品質(zhì),迅速獲得了市場(chǎng)認(rèn)可,成為行業(yè)高端醬酒的代表。特別是在2005年榮獲倫敦國(guó)際評(píng)酒組織“特別金獎(jiǎng)”,所以第一代紅花郎又被稱為“金獎(jiǎng)版山水紅花郎”。


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2006年推出第二代紅花郎,品質(zhì)上繼續(xù)維持第一代高品質(zhì)酒體水準(zhǔn),第二代紅花郎在包裝上做了適當(dāng)精修,優(yōu)化了印刷工藝,調(diào)整山水畫(huà)色彩,回歸宋明時(shí)期的青綠山水畫(huà)風(fēng),顏色更加明艷奪目。


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2011年推出第三代,榮獲國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng),以“醬香突出、醇厚凈爽、優(yōu)雅細(xì)膩、回味悠長(zhǎng)、空杯留香久”的風(fēng)味特征備受白酒消費(fèi)者喜愛(ài),被市場(chǎng)譽(yù)為“醬香典范”。


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2020年進(jìn)入紅花郎4.0時(shí)代,也就是本次宣布停產(chǎn)的“紅十”。第四代推出后,得到郎酒前所未有的重視,更在《醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》中明確“將紅花郎10規(guī)定為5年基酒+10年老酒勾調(diào),紅花郎15規(guī)定為5年基酒+15年老酒勾調(diào)”,以不斷升級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)熱情。


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我們可以看到20多年一路走來(lái),郎酒一直對(duì)該品牌產(chǎn)品進(jìn)行適時(shí)更新?lián)Q代,在品牌煥新中不斷提升產(chǎn)品價(jià)值和品位,是紅花郎一路未改的主旋律。

此次紅十停產(chǎn),是郎酒進(jìn)入新發(fā)展階段重新進(jìn)行自我審視、品質(zhì)革新的一次重大行動(dòng)。

其背后的意義十分明顯——

旨在構(gòu)建郎酒的價(jià)值生產(chǎn)力、構(gòu)建郎酒的新質(zhì)生產(chǎn)力。

對(duì)于紅花郎四代本身來(lái)說(shuō),也將面臨一次前所未有的價(jià)值提升!


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白酒產(chǎn)業(yè)已有千年,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也經(jīng)歷百年的運(yùn)作,有一條顛撲不破的公理就是:

稀缺的才是有價(jià)值的!

紅花郎·紅十的停產(chǎn),使得市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品變得越來(lái)越少,稀缺性隨之顯著增強(qiáng),自然而然地,其收藏價(jià)值和市場(chǎng)關(guān)注度也水漲船高。

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)于白酒的需求不再僅限于簡(jiǎn)單的飲用,更追求品味、文化和收藏價(jià)值的多重享受。

比如,紅花郎四代的包裝設(shè)計(jì)中“山水畫(huà)”的回歸,代表了紅花郎的經(jīng)典價(jià)值回歸,持續(xù)傳承郎酒經(jīng)典山水畫(huà)圖案,找回歷史的經(jīng)典記憶,讓四代的收藏品位更為凸顯。

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更為重要的是,四代紅花郎的市場(chǎng)熱度只增不減!

今年春節(jié),紅花郎·紅十與紅花郎·紅十五還共同登陸央視龍年春晚,在全國(guó)矚目的舞臺(tái)上進(jìn)一步拓展了品牌的知名度。

得益于春晚的超高人氣和巨大話題流量,春節(jié)期間,紅花郎日均開(kāi)瓶率同比增長(zhǎng)近200%,出貨比上年同期增長(zhǎng)80%以上!

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所以在4月份,市場(chǎng)流傳出紅花郎調(diào)價(jià)消息時(shí),業(yè)內(nèi)就有預(yù)測(cè),紅花郎近年表現(xiàn)強(qiáng)勁,甚至春節(jié)、五一等節(jié)日銷售期間多次出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。未來(lái)隨著郎酒主要產(chǎn)品持續(xù)提質(zhì)、升級(jí)等動(dòng)作,四代紅花郎還會(huì)迎來(lái)一波熱度。


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產(chǎn)品稀缺性提升,市場(chǎng)銷售量提高,日均開(kāi)瓶率暴增,四代在日后的價(jià)值提升不言而喻。


03

品質(zhì)之戰(zhàn),郎酒價(jià)值愈發(fā)醇厚

追根溯源,紅花郎真正的價(jià)值基底還是郎酒的品質(zhì)。

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什么是一瓶好酒?可能并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,但在中國(guó)醬酒領(lǐng)域,“茅香郎味”就是好酒的標(biāo)志之一。從地圖上看,茅臺(tái)和郎酒,恰好位于蜿蜒的赤水河兩側(cè),緯度和自然氣候的差別不大。

特有的水源、土壤、氣候、空氣、微生物群形成得天獨(dú)厚的釀酒小氣候,沉淀出不可復(fù)制的釀酒人文生態(tài),孕育了醬香郎酒。因產(chǎn)地四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)得名,郎酒從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”,郎酒至今已有100多年的悠久歷史。


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從1984、1989年連續(xù)兩屆白酒評(píng)酒會(huì)上榮獲“國(guó)家名酒”稱號(hào)開(kāi)始,郎酒就開(kāi)啟了一條極具特色的品牌發(fā)展之路。在傳統(tǒng)釀造技藝基礎(chǔ)上,提煉出“生在赤水河、長(zhǎng)在天寶峰、養(yǎng)在陶壇庫(kù),藏在天寶洞”釀儲(chǔ)“秘笈”。


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這直接反映到紅花郎從第一代到第四代,在保留傳統(tǒng)醬香風(fēng)味的基礎(chǔ)上,逐步提升了酒體的醇厚度與層次感,使之更符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜口感的追求。


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這是郎酒對(duì)品質(zhì)的匠心獨(dú)運(yùn),也是對(duì)傳統(tǒng)的尊重與創(chuàng)新的完美融合——?dú)v經(jīng)20余年的4次迭代,不變的,唯有把酒做好。

可以說(shuō),郎酒踐行的是一種長(zhǎng)期主義,是對(duì)酒品質(zhì)的嚴(yán)格把控和不懈追求:

極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味。

“郎酒把釀好酒作為公司的第一要?jiǎng)?wù),放慢銷售節(jié)奏,實(shí)施控量銷售,讓產(chǎn)量大于銷量,逐步提升存儲(chǔ)量,品質(zhì)才會(huì)越來(lái)越好?!?/p>

郎酒董事長(zhǎng)汪俊林曾這樣說(shuō)道。

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不刻意追求銷售規(guī)模,不因市場(chǎng)因素而降低品質(zhì),寧可犧牲銷量、犧牲市場(chǎng),擇善固執(zhí)的價(jià)值取舍,在這個(gè)熱衷“賺快錢”的市場(chǎng)顯得難能可貴。

別人看今年明年,他看未來(lái)五年十年。

郎酒的這份堅(jiān)持,在如今終于迎來(lái)了回報(bào)。從高端陣營(yíng)來(lái)看,青花郎已初步站穩(wěn)高端酒的第一價(jià)格帶,穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭基本確定。“青紅并重”的思路下,理順紅花郎的價(jià)值感和價(jià)格體系,會(huì)讓紅花郎擁有廣泛的消費(fèi)群體和良好的市場(chǎng)認(rèn)可度的優(yōu)勢(shì)徹底激發(fā)出來(lái)。

在次高端價(jià)位段,紅花郎的成長(zhǎng)性與價(jià)值長(zhǎng)期受到低估,這是激烈的市場(chǎng)內(nèi)卷所決定的。但郎酒最近的品牌調(diào)整動(dòng)作必然讓自身獲得更大的成長(zhǎng)性,也會(huì)讓紅花郎的價(jià)值進(jìn)一步躍升。

畢竟,長(zhǎng)期主義的理念是稀缺的,對(duì)品質(zhì)追求這份精神也是稀缺的。

目前,包括茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒在內(nèi),整個(gè)赤水河,醬香白酒的年產(chǎn)總量不超過(guò)20萬(wàn)噸,而且將長(zhǎng)期不超過(guò)20萬(wàn)噸。


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萬(wàn)噸以上規(guī)模能做酒的土地,在赤水河的黃金釀酒帶,已經(jīng)沒(méi)有了。

未來(lái)五年內(nèi),白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億級(jí),醬香白酒市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億。

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2000億的大市場(chǎng),看得見(jiàn)的大玩家就這幾個(gè),一場(chǎng)品質(zhì)、品牌、產(chǎn)品等多方面綜合實(shí)力的暗戰(zhàn)即將打響。

而這一次是郎酒的主戰(zhàn)場(chǎng)。從最近紅花郎的自我革新開(kāi)始,勢(shì)必引發(fā)一輪行業(yè)格局重構(gòu)。

品質(zhì)時(shí)代,郎酒的“極致標(biāo)準(zhǔn)”無(wú)疑將成為外界衡量白酒未來(lái)發(fā)展的重要標(biāo)尺,乃至將倒逼行業(yè)提高質(zhì)控水準(zhǔn)。

未來(lái),是品質(zhì)和價(jià)值的時(shí)代,也是郎酒的大時(shí)代!


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