關于什么是創(chuàng)新擴散理論模型，什么是創(chuàng)新擴散理論這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現在讓我們一起來看看吧！
1、創(chuàng)新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，由是美國學者埃弗雷特·羅杰斯（E.***.Rogers）于20世紀60年代提出的一個關于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。
2、2?簡介編輯本段 創(chuàng)新擴散理論是埃弗雷特·羅杰斯提出的。
3、羅杰斯認為，創(chuàng)新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物；創(chuàng)新擴散是指一種基本社會過程，在這個過程中，主觀感受到的關于某個新語音的信息被傳播。
4、通過一個社會構建過程，某創(chuàng)新的意義逐漸顯現。
5、 1927-1941年進行的“艾奧瓦雜交玉米種”研究（玉米新品種推廣）通過農民個人訪問表明大眾傳播可以較國有力地提供新的信息，而人際傳播對改變人的態(tài)度和行為更有力。
6、 1962年，美國新墨西哥大學埃弗雷特·羅杰斯（Everett?M.?Rogers）教授研究了多個有關創(chuàng)新擴散的案例，出版了《創(chuàng)新擴散》（Diffusion?of?Innovations）一書（第一版），他考察了創(chuàng)新擴散的進程和各種影響因素，總結出創(chuàng)新事物在一個社會系統(tǒng)中擴散的基本規(guī)律，提出了著名的創(chuàng)新擴散S-曲線理論。
7、 七八十年代，創(chuàng)新擴散的研究轉向在社會和文化境況中研究傳播媒介和受眾。
8、編碼與譯碼、傳媒與社會發(fā)展等注重雙向性和宏觀層面的研究成為熱點。
9、3?采用者編輯本段 ?、賱?chuàng)新者：大膽熱衷于嘗試新觀念，更見多識廣的社會關系 ?、谠缙诓捎谜撸旱匚皇苋俗鹁?，通常是社會系統(tǒng)內部最高層次的意見領袖 ③早期眾多跟進者：深思熟慮，經常與同事溝通，但很少居于意見領袖的地位 ?、芎笃诒姸喔M者：疑慮較多，通常是出于經濟必要或社會關系壓力 ?、轀笳撸阂蜓嘏f，局限于地方觀念，比較閉塞，參考資料是以往經驗4?創(chuàng)新過程編輯本段 ①獲知：接觸創(chuàng)新并略知其如何動作 ?、谡f服：有關創(chuàng)新的態(tài)度形成 ?、蹧Q定：確定采用或拒絕一項創(chuàng)新活動 ?、軐嵤和度雱?chuàng)新運用 ?、荽_認：強化或撤回關于創(chuàng)新的決定5?創(chuàng)新特征編輯本段 ①相對優(yōu)越性：認為某項創(chuàng)新優(yōu)越于它所取代的舊主意的程度。
10、 ②兼容性：認為某項創(chuàng)新與現有價值觀、以往經驗、預期采用者需求的共存程度。
11、 ?、蹚碗s性：認為某項創(chuàng)新理解和運用的難度。
12、 ?、芸稍囼炐裕耗稠梽?chuàng)新在有限基礎上可被試驗的程度。
13、 ?、菘捎^察性：某項創(chuàng)新結果能為他人看見的程度。
14、6?研究概論編輯本段 創(chuàng)新擴散理論是埃弗雷特·羅杰斯提出的。
15、羅杰斯認為，創(chuàng)新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物；創(chuàng)新擴散是指一種基本社會過程，在這個過程中，主觀感受到的關于某個新語音的信息被傳播。
16、通過一個社會構建過程，某創(chuàng)新的意義逐漸顯現。
17、 1927-1941年進行的“艾奧瓦雜交玉米種”研究（玉米新品種推廣）通過農民個人訪問表明大眾傳播可以較國有力地提供新的信息，而人際傳播對改變人的態(tài)度和行為更有力。
18、 羅杰斯的《創(chuàng)新擴散》 1962年，羅杰斯與休梅克合著《創(chuàng)新與擴散》一書，總結了有關創(chuàng)新擴散的研究。
19、該書將創(chuàng)新擴散這一過程分為知曉、勸服、決定、確定四個階段，并提出了“創(chuàng)新擴散”的基本假設。
20、 七八十年代，創(chuàng)新擴散的研究轉向在社會和文化境況中研究傳播媒介和受眾。
21、編碼與譯碼、傳媒與社會發(fā)展等注重雙向性和宏觀層面的研究成為熱點。
22、7?占比分類編輯本段 人們在試用新產品的態(tài)度上有明顯的差別，每一產品領域都有先驅和早期采用者，在他們之后，越來越多的消費者開始采用該創(chuàng)新產品，產品銷售達到高峰；當不采用該產品的消費者所剩無幾時，銷售額開始降低。
23、 ?、?、創(chuàng)新者：2.5% ②、早期使用者：13.5% ③、早期大眾：34% ④、晚期大眾：34% ⑤、落伍者：16%。
24、 影響新產品采用的另一個因素是個人影響力，即個人對其他人的態(tài)度和購買概率的影響能力。
本文分享完畢，希望對大家有所幫助。
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