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什么是目標(biāo)市場選擇(什么是目標(biāo)市場)

導(dǎo)讀 關(guān)于什么是目標(biāo)市場選擇,什么是目標(biāo)市場這個(gè)問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!1、"目標(biāo)市

關(guān)于什么是目標(biāo)市場選擇,什么是目標(biāo)市場這個(gè)問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!

1、"目標(biāo)市場" 在工具書中的解釋   按消費(fèi)者的特征把整個(gè)潛在市場細(xì)分成若干部分,根據(jù)產(chǎn)品本身的特性,選定其中的某部分或幾部分的消費(fèi)者作為綜合運(yùn)用各種市場策略所追求的銷售目標(biāo),此目標(biāo)即為目標(biāo)市場。

2、  2、企業(yè)選定作為其營銷對象的消費(fèi)者群體。

3、由于企業(yè)能夠生產(chǎn)的產(chǎn)品是有限的,而消費(fèi)者的需求是無限的,因此,企業(yè)只能在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,選擇部分消費(fèi)者群體作為目標(biāo)市場。

4、選擇的基本要求是:組成細(xì)分市場的消費(fèi)者群體具有類似的消費(fèi)特性;細(xì)分市場尚未被競爭者控制、壟斷,企業(yè)能夠占領(lǐng)市場;細(xì)分市場上有一定的購買力,企業(yè)可以獲得?.....  3、一種商品在上市時(shí)一般只能滿足社會中一部分人的需求。

5、如近視眼鏡是專門為患近視癥的人所生產(chǎn)的;而羽絨服是為在寒冷地帶生活的人生產(chǎn)的。

6、對于一個(gè)廣告產(chǎn)品來說,這一部分人便是它的目標(biāo)市場。

7、也就是說,該廣告產(chǎn)品是以這部分人為推銷對象的。

8、在設(shè)計(jì)廣告時(shí),廣告人員應(yīng)知道該廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場是誰,目標(biāo)市場的大致年齡、性別、?.....  著名的市場營銷學(xué)者麥卡錫提出了應(yīng)當(dāng)把消費(fèi)者看作一個(gè)特定的群體,稱為目標(biāo)市場。

9、通過市場細(xì)分,有利于明確目標(biāo)市場,通過市場營銷策略的應(yīng)用,有利于滿足目標(biāo)市場的需要。

10、即:目標(biāo)市場就是通過市場細(xì)分后,企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場。

11、  營銷大師科特勒(Philip Kotler)給出的定義是,the targetmarket is the part of the qualified available market (those with the interest, income, access, and qualifications for a particular offer) that the company decides to pursue.   所謂目標(biāo)市場,就是指企業(yè)在市場細(xì)分之后的若干“子市場”中,所運(yùn)用的企業(yè)營銷活動(dòng)之“矢”而瞄準(zhǔn)的市場方向之“的”的優(yōu)選過程。

12、例如,現(xiàn)階段我國城鄉(xiāng)居民對照像機(jī)的需求,可分為高檔、中檔和普通三種不同的消費(fèi)者群。

13、調(diào)查表明,33%的消費(fèi)者需要物美價(jià)廉的普通像機(jī),52%的消費(fèi)者需要使用質(zhì)量可靠、價(jià)格適中的中檔像機(jī),16%的消費(fèi)者需要美觀、輕巧、耐用、高檔的全自動(dòng)或多鏡頭像機(jī)。

14、國內(nèi)各照像機(jī)生產(chǎn)廠家,大都以中檔、普通像機(jī)為生產(chǎn)營銷的目標(biāo),因而市場出現(xiàn)供過于求,而各大中型商場的高檔像機(jī),多為高價(jià)進(jìn)口貨。

15、如果某一照像機(jī)廠家選定16%的消費(fèi)者目標(biāo),優(yōu)先推出質(zhì)優(yōu)、價(jià)格合理的新型高級像機(jī),就會受到這部分消費(fèi)者的歡迎,從而迅速提高市場占有率。

本文分享完畢,希望對大家有所幫助。

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