最低0.27元開(kāi)通文庫(kù)會(huì)員,查看完整內(nèi)容> 原發(fā)布者:czh117123 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷一、市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義1、市場(chǎng)的含義市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是站在賣方的角度來(lái)理解和運(yùn)用“市場(chǎng)”這一概念的,因此市場(chǎng)通常僅指買方,即專指需求,而不包括賣方即供給一方。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的范疇里,“市場(chǎng)”往往等同于“需求”。2、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、內(nèi)容及本質(zhì)特征(1)市場(chǎng)營(yíng)銷的含義。市場(chǎng)營(yíng)銷是指一個(gè)企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費(fèi)者,再將消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動(dòng)。(2)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容。在市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),不僅包括銷售,而且同時(shí)包括了市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告活動(dòng)以及售后服務(wù)等等。(3)市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別。推銷或銷售只不過(guò)是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一部分功能而已。市場(chǎng)營(yíng)銷的“營(yíng)”是指計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制、決策等活動(dòng),而“銷”只是指上市、發(fā)售、推廣等。3、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義、研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容(1)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。(2)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象。從市場(chǎng)需求出發(fā),研究企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性。(3)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容。探討在買方市場(chǎng)條件下,營(yíng)銷者如何適應(yīng)其營(yíng)銷環(huán)境,捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì),設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù)。并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),以最適應(yīng)的價(jià)格、最靈活的方式,將其送到消費(fèi)者或用戶的手中,從而獲利。二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷管理的發(fā)展1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀
標(biāo)簽:
免責(zé)聲明:本文由用戶上傳,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除!