關(guān)于品牌公關(guān)是做什么,品牌公關(guān)是做什么的這個(gè)問(wèn)題很多朋友還不知道,今天小六來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧!
1、品牌公關(guān)(BPR)是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會(huì)、公眾、媒體關(guān)系時(shí),充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象,提高企業(yè)的品牌價(jià)值。
2、 品牌公關(guān)強(qiáng)調(diào)了運(yùn)用公關(guān)策略的目的性,即通過(guò)公關(guān)活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)品牌形象。
3、品牌公關(guān)是以鼓勵(lì)媒體刊登和報(bào)道企業(yè)信息,如企業(yè)動(dòng)態(tài)、新產(chǎn)品發(fā)布與推廣、新服務(wù)等的方式來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的親和力,提升企業(yè)的品牌形象。
4、 品牌公關(guān)的執(zhí)行 戰(zhàn)略性規(guī)劃 企業(yè)應(yīng)該重視品牌公關(guān)對(duì)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義,提高對(duì)品牌公關(guān)認(rèn)識(shí),并能運(yùn)用公關(guān)技巧實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
5、 1)全局性 品牌公關(guān)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不可分割的一個(gè)組成部分,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理有著十分重要的作用,企業(yè)應(yīng)從企業(yè)整體發(fā)展的全局性戰(zhàn)略上對(duì)品牌公關(guān)進(jìn)行定位,并作出決策。
6、 2)長(zhǎng)遠(yuǎn)性 品牌公關(guān)不是企業(yè)的短期行為,而是著重于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益的一種戰(zhàn)略措施。
7、 3)職能管理 企業(yè)必須明確品牌公關(guān)的管理職能,即公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行,并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。
8、 2、執(zhí)行小組 品牌公關(guān)執(zhí)行小組的綜合能力和執(zhí)行力將直接影響到企業(yè)公關(guān)的最終結(jié)果,因此應(yīng)重視執(zhí)行小組成員的素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)合作。
9、 1)成員素質(zhì) A、綜合素質(zhì):成員的文化水平、思想品德、性格特點(diǎn)、協(xié)作能力等。
10、 B、語(yǔ)言能力:語(yǔ)言的表達(dá)技巧和藝術(shù),技巧包括打破談判僵局的能力、營(yíng)造氣氛的能力、談判成效能力等;語(yǔ)言表達(dá)的藝術(shù)包括幽默性、表達(dá)方式等。
11、 C、市場(chǎng)洞察力:敏銳的市場(chǎng)信息捕捉能力,包括對(duì)信息的分析能力、信息把握能力、信息挖掘能力等。
12、 D、溝通與協(xié)調(diào)能力:包括與部門(mén)、媒體、公眾、政府機(jī)構(gòu)之間的有效溝通能力,以及協(xié)調(diào)各種關(guān)系的能力。
13、 成員的溝通與協(xié)調(diào)能力是左右品牌公關(guān)成功的關(guān)鍵因素之一。
14、可以理順內(nèi)部的關(guān)系,提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力,提高團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力;更重要的是能為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,為企業(yè)公關(guān)提供一個(gè)輕松的氛圍,幫助實(shí)現(xiàn)企業(yè)的公關(guān)目標(biāo)。
15、 E、快速反應(yīng)能力:快速?zèng)Q策能力,能對(duì)瞬間變化的市場(chǎng)和環(huán)境作出準(zhǔn)確的決策。
16、快速反應(yīng)能力,能迅速對(duì)媒體、公眾的反應(yīng)作出有效回應(yīng),解決媒體、公眾的疑問(wèn)、疑慮。
17、 2)職能分工 A、決策人員:負(fù)責(zé)品牌公關(guān)的決策,制定方案。
18、 B、信息管理人員:負(fù)責(zé)信息的收集、整理、總結(jié)。
19、 C、執(zhí)行人員:負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行。
20、 3、信息儲(chǔ)備 1)產(chǎn)品信息:產(chǎn)品信息、新產(chǎn)品、科學(xué)技術(shù)應(yīng)用、競(jìng)爭(zhēng)者等。
21、 2)消費(fèi)者信息:消費(fèi)者需求變化、消費(fèi)行為變化、消費(fèi)特點(diǎn) 3)政策信息:國(guó)家政策法規(guī)、國(guó)際環(huán)境趨勢(shì)、國(guó)際形勢(shì)等。
22、 4)社會(huì)輿論信息:媒體評(píng)價(jià)、社會(huì)反應(yīng)等。
23、 5)信息分析和歸類(lèi):將各類(lèi)信息進(jìn)行分析和整理,最后歸類(lèi),為公關(guān)決策提供信息支持。
24、 4、制定方案 1)根據(jù)需要制定不同的公關(guān)方案 決策人員能根據(jù)不同類(lèi)型的公關(guān)活動(dòng)、不同的信息和環(huán)境變化,編制不同的公關(guān)方案,如贊助型的公關(guān)活動(dòng)、新產(chǎn)品發(fā)布的公關(guān)活動(dòng)、社會(huì)事件的公關(guān)活動(dòng)等等。
25、 同時(shí),還必須制定備選方案和應(yīng)急方案,以應(yīng)對(duì)公關(guān)活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的意外事件。
26、 2)編制公關(guān)預(yù)算 做好公關(guān)預(yù)算控制工作,保證公關(guān)活動(dòng)順利進(jìn)行,達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
27、公關(guān)預(yù)算包括調(diào)查和決策階段的預(yù)算、傳播階段的預(yù)算、執(zhí)行過(guò)程中的預(yù)算以及評(píng)估階段的預(yù)算。
28、 5、方案執(zhí)行 1)前期準(zhǔn)備 A、對(duì)大量情報(bào)和資料的嚴(yán)格論證,反復(fù)計(jì)算和細(xì)致推敲,明確實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的未來(lái)環(huán)境和條件,認(rèn)清有利因素和不利因素,預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的問(wèn)題,從不同角度,設(shè)想出各種各樣的可行方案來(lái)。
29、 B、明確各種關(guān)系,如與媒體、與政府職能部門(mén)等,預(yù)計(jì)可能出現(xiàn)的情況,分辨不可抗拒的因素。
30、 C、確定公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)。
31、 2)選擇合適的媒體 根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的性質(zhì)和目標(biāo)公眾的特性,尤其是目標(biāo)公眾的媒體接觸習(xí)慣,他們喜歡或習(xí)慣哪類(lèi)的媒體,選擇合適的媒體。
32、 3)制作公關(guān)信息 根據(jù)調(diào)查研究和計(jì)劃過(guò)程中所了解到的對(duì)象公眾的文化、社會(huì)、心理等方面的特點(diǎn),根據(jù)這些特點(diǎn)編制或制作公關(guān)活動(dòng)的新聞稿件、廣告稿、演講詞、展覽說(shuō)明、小冊(cè)子等公關(guān)信息。
本文分享完畢,希望對(duì)大家有所幫助。
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