導(dǎo)讀 關(guān)于焦點(diǎn)小組訪談法案例,焦點(diǎn)小組訪談法這個(gè)問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!1、焦點(diǎn)小
關(guān)于焦點(diǎn)小組訪談法案例,焦點(diǎn)小組訪談法這個(gè)問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!
1、焦點(diǎn)小組訪談法又稱集體訪問,定性研究方法之一。
2、由社會(huì)學(xué)家默頓、拉扎斯菲爾德發(fā)明,由一個(gè)經(jīng)過訓(xùn)練的主持人以一種無結(jié)構(gòu)的小組座談形式,引導(dǎo)一個(gè)6-12人的小組針對(duì)某一主題展開自由討論,以獲得對(duì)有關(guān)問題的深入了解。
3、一般需要60到90分鐘。
4、用于二戰(zhàn)期間宣傳效果的研究和現(xiàn)代市場(chǎng)研究,用于了解媒介受眾或消費(fèi)者態(tài)度和行為。
5、作用焦點(diǎn)小組訪談主要有兩個(gè)特殊作用:一是深入探索知之不多的研究問題,團(tuán)體焦點(diǎn)訪談適合于迅速了解顧客對(duì)某一產(chǎn)品、計(jì)劃、服務(wù)等的印象;診斷新計(jì)劃、服務(wù)、產(chǎn)品(如開發(fā)、包裝)或廣告中潛在的問題;收集研究主題的一般背景信息,形成研究假設(shè);了解團(tuán)體訪談參加人對(duì)特定現(xiàn)象或問題的看法和態(tài)度,為問卷、調(diào)查工具或其他較量化研究采用的研究工具的設(shè)計(jì)收集資料等。
本文分享完畢,希望對(duì)大家有所幫助。
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