什么是新媒體時代

關(guān)于什么是新媒體時代這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，新媒體應(yīng)該有其相對準(zhǔn)確的概念。

2、新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。

3、故而，歌風(fēng)傳媒經(jīng)過對媒體的研究、大量市場數(shù)據(jù)分析，以及縱觀業(yè)內(nèi)對新媒體認(rèn)識看法，結(jié)合消費者的觀點，總結(jié)出新媒體相對準(zhǔn)確的定義。

4、此定義，在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出，非強加概念，希望供業(yè)內(nèi)人士交流，等待市場的考驗。

5、同時聲明此概念并非一刀切式的界定，希望這個概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時帶動行業(yè)新發(fā)展，此概念也隨著這個行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步。

6、新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，筆者認(rèn)為后者更重要。

7、單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。

8、理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。

9、至于市場上那些以是否具備互動性來界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點。

10、是否具備互動性，是個別性問題，不具備普遍意義。

11、筆者認(rèn)為可以以個別性識別新事物，但是不可以其來定義事物。

12、從這個意義上說，“新媒體”必須具備以下幾點。

13、Value價值就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。

14、載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。

15、這些綜合形成媒體的基本價值。

16、這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。

17、這個也就是媒體存在價值。

18、即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價值。

19、比如近幾年來由于媒體的發(fā)展，各類媒體風(fēng)暴市場，但是經(jīng)過市場考驗的留下來的卻少之又少。

20、其中有一些就是因為其沒有深入調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念導(dǎo)致失敗的。

21、或者是由于理念過于超前不能被市場認(rèn)可，沒有深度分析消費者形態(tài)而強加細(xì)分難以體現(xiàn)媒體的基本價值，或者基本價值與市場不協(xié)調(diào)導(dǎo)致失敗的。

22、原因諸多，不一一贅述。

23、2、Originality原創(chuàng)性新媒體之所以稱之為新，就新在這里。

24、應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。

25、這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個人或個別團(tuán)體單獨得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。

26、更具備廣泛意義的創(chuàng)新。

27、比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因為他把原有的媒體形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。

28、但是當(dāng)時的聚眾或者更多家類似媒體，都是新媒體典范，他們或者是不謀而合或者是復(fù)制，這個原創(chuàng)是這個特定的時間內(nèi)時代的原創(chuàng)，仍可稱其為具備原創(chuàng)性的一面。

29、而這個原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。

30、當(dāng)時興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細(xì)分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。

31、以及后起細(xì)分到社區(qū)的安康、細(xì)分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體，雖然復(fù)制了分眾的細(xì)分概念，也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。

32、3、Effect效應(yīng)效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。

33、新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。

34、或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。

35、新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。

36、網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。

37、這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。

38、由于這個效應(yīng)得變化發(fā)展，不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時機也可以脫離新媒體概念限制。

39、所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。

40、關(guān)于效應(yīng)的說法，舉一個例子即可言明。

41、分眾無線，以手機信息為載體傳播廣告信息，這樣的應(yīng)時代需要而誕生的媒體，是新媒體。

42、雖然是手機屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動了央視315，可見一斑。

43、對于無線媒體，將來市場空間不可限量，雖然分眾無線遭遇滑鐵盧，那是有具體執(zhí)行上的原因而導(dǎo)致的，這樣一種媒體形式不會消失而且會有更進(jìn)一步的發(fā)展，而且會更綠色更健康發(fā)展。

44、4、Life生命力新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。

45、或長或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn)，而這個價值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。

46、由于近幾年我國媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。

47、但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價值，在無情的市場面前，折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)。

48、就其原因就是他們沒有把握住新媒體的核心價值是什么，而盲目生搬硬套，導(dǎo)致媒體不具備一定的生命力。

49、因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。

50、佐證此例也可以用分眾無線的例子，分眾無線雖然因種種原因告停，但是這種模式或者說這個概念將會無限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展，所以人可以稱其為新媒體。

51、公共汽車視頻媒體，地鐵視頻、超市賣場視頻，有媒體效應(yīng)有媒體價值，在一定的時間范圍內(nèi)也具備一定的生命力，當(dāng)屬新媒體之列。

52、至于個別企業(yè)能否長久發(fā)展，一是看其執(zhí)行力，二是看企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。

53、綜上所述，可以得出結(jié)論。

54、真正意義的新媒體可簡言之VOEL媒體，或者除卻基本價值的概念，稱其為OEL媒體。

55、當(dāng)然也許還有更多的因素左右新媒體的存在與發(fā)展，但是就時下一般意義而言“新媒體”的概念可以由此四個核心內(nèi)容而相對界定。

56、新媒體就是必須具備VOEL四個必備要素，因此真正意義上的新媒體可以簡稱為VOEL媒體或OEL媒體，用以區(qū)別于狹義上的個別性新的媒體。

57、這四個要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。

58、至于是否運用到高科技，不是決定其新舊的關(guān)鍵，更不能決定其在一定時間內(nèi)存在的價值。

59、也有一些不容易區(qū)分的概念，比如網(wǎng)絡(luò)15年在中國的發(fā)展，已經(jīng)漸漸影響了大多數(shù)人的生活，一定得時候網(wǎng)絡(luò)是可以脫離新媒體概念而形成獨立存在自己的媒體概念。

60、但是網(wǎng)絡(luò)中的具體的一些新穎的媒體形式，或者新興的一些因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的信息通道，也是可以成為新媒體。

61、比如騰訊、開心網(wǎng)、以及個人博客這些具體項目的創(chuàng)新也是新媒體的典范，而且形成了一定的效應(yīng)。

62、類似的概念再比如電視購物，雖然電視是傳統(tǒng)媒體，但是電視購物作為新興起而且具備一定意義上理念的創(chuàng)新也具備相當(dāng)?shù)氖袌鲂枨蠖a(chǎn)生，當(dāng)屬新媒體之列。

63、在這四個核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尚可依據(jù)其理念或者形式上的差別簡單區(qū)分如下。

64、就其理念而言：可分為：細(xì)分受眾類的，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂場所媒體、手機短信彩信手機報媒體等；相對廣眾的入公車視頻、地鐵視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體、賣場視頻、人口聚集處互動網(wǎng)絡(luò)媒體終端機等。

65、就其形式上而言：有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車視頻等均在此列，有無線形式的，如彩信類、手機報、網(wǎng)絡(luò)。

66、就其關(guān)注度區(qū)分：有強制性關(guān)注的，如樓宇、電梯、短信等；有選擇性關(guān)注的，如網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)互動、電視購物等。

67、 不管人們?nèi)绾味x新媒體，有一點是確定的，那就是相對舊的媒介形態(tài)，新媒介的形態(tài)是不斷變化和延伸的，在現(xiàn)階段其核心是數(shù)字式信息符號傳播技術(shù)的實現(xiàn)。

68、一般而言，新媒體的概念包含以下要素：1.新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上。

69、新媒體主要是以計算機信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等作為運作平臺的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無線通道的傳送方式，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、移動電視、電子報紙等、如果說傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會的產(chǎn)物，那么新媒體就是信息社會的產(chǎn)物。

70、2.新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。

71、新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行寬媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。

72、3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。

73、受眾接收新媒體信息，大多不受時間、地點場所的制約，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。

74、4.新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

75、新媒體不僅是技術(shù)平臺，也是媒體機構(gòu)。

76、與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。

77、5.新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。

78、 首先，新媒體強調(diào)的是影音文字信息的整合，比如我們閱讀網(wǎng)上的一篇文章，我們可以從這篇文章聯(lián)到其他相關(guān)的文章；有的字、術(shù)語不明白，我們可以將其點中，字典詞庫會告訴我們它的意思，甚至演示一段動畫或音樂給我們看和聽。

79、但我想這應(yīng)只是新媒體發(fā)展的初始階段，隨著科技的發(fā)展，我們將獲得更多選擇的權(quán)力，并獲得視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗與享受。

80、其次，互動性是新媒體獨特的魅力所在。

81、舉一個國內(nèi)的實例：《超級女聲》翻開了中國電視和大眾文化新的一頁。

82、《超級女聲》是湖南電視臺的一檔娛樂節(jié)目。

83、2005年3月起，《超級女聲》在廣州、長沙、鄭州、成都、杭州等五個城市相繼推出，共吸引了15萬人前來參加。

84、同時，受到各地電視觀眾的歡迎和追捧。

85、進(jìn)入決賽以后，每場短信互動參與人數(shù)已經(jīng)超過100萬人，觀眾總投票數(shù)高達(dá)400萬，網(wǎng)上的評論和跟貼更是不計其數(shù)。

86、 在廣告營銷方面，國內(nèi)知名企業(yè)蒙牛乳業(yè)集團(tuán)共出資1000多萬元冠名“超級女聲”，推出新產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。

87、通過與“超級女聲”的整合營銷，蒙牛酸酸乳的銷量在上半年已經(jīng)翻了三番。

88、雖然社會上對此文化現(xiàn)象有住諸多的看法，但其創(chuàng)意和商業(yè)運作卻是成功的。

89、我想，《超級女聲》的獨特魅力在于其互動性，讓每一個觀眾都置身其中，感到自己的參與能幫助自己喜歡的選手。

90、當(dāng)時觀眾與電視的互動手段是手機和電腦，而全球互動電視也已悄然興起。

91、“互動”賦予“電視”的絕不僅僅是一個技術(shù)概念，而是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，是傳媒發(fā)展戰(zhàn)略中的資本砝碼。

92、雖然歐洲在全球互動電視領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，大部分互動技術(shù)研發(fā)始于歐洲，但其對中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多值得借鑒的地方。

93、英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》在一個專題報道所言，大眾媒體時代正逐漸讓位于個人和參與性媒體時代，這將改變媒體行業(yè)和整個社會。

94、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體影響力不斷增強，對傳統(tǒng)媒體的沖擊也越來越大。

95、有專家預(yù)測，未來的幾年內(nèi)電腦和電視可能已經(jīng)整合，技術(shù)轉(zhuǎn)變下，媒體已進(jìn)入一個反客為主的新時代。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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