關(guān)于貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)，貨幣化率這個(gè)問題很多朋友還不知道，今天小六來(lái)為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！
1、為對(duì)沖交易量的增長(zhǎng)瓶頸風(fēng)險(xiǎn)，美團(tuán)將挖掘貨幣化率視為當(dāng)期最重要工作之一，如2019年Q1，外賣業(yè)務(wù)貨幣化率為14.2%，為多季度以來(lái)最高值，到店及酒旅貨幣化率也有9.7%之高。
2、提高貨幣化率，一方面為GMV增長(zhǎng)出現(xiàn)明顯障礙之后，為提振營(yíng)收的不得已做法，尤其是其創(chuàng)新業(yè)務(wù)遠(yuǎn)未到支撐新增長(zhǎng)點(diǎn)之時(shí)，只有此辦法最易見效；而另一方面，對(duì)手的圍堵能力不足，使得美團(tuán)仍然擁有較高的行業(yè)定價(jià)權(quán)，這是處于行業(yè)主體地位的反映。
3、此外，也不能否認(rèn)美團(tuán)所遇到的巨大壓力。
4、身為平臺(tái)型企業(yè)，美團(tuán)為用戶端和商家端的中間方，其規(guī)模和溢價(jià)能力取決于兩端的規(guī)模，而就在2019年Q1，美團(tuán)交易用戶較上季度末僅增加1200萬(wàn)，商家數(shù)量與上季度期末持平，為580萬(wàn)。
5、用戶端增速明顯變緩，獲客難度增加，這不僅體現(xiàn)出外部環(huán)境對(duì)消費(fèi)升級(jí)需求的暫時(shí)性變緩，也反應(yīng)下沉市場(chǎng)的拓展遇到一些問題，如外賣在部分下沉市場(chǎng)或許無(wú)一線城市如此剛需，以外賣為獲客抓手，低毛利產(chǎn)品帶毛利項(xiàng)目的做法的邊際效應(yīng)縮小。
6、2019年初，有傳聞美團(tuán)要取消大眾點(diǎn)評(píng)客戶端，官方隨即否定，但事實(shí)上，美團(tuán)收縮出口，將重心放在美團(tuán)App的趨勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)明顯，美團(tuán)App要打造成超級(jí)App，成為企業(yè)最重要的流量分發(fā)平臺(tái)，這無(wú)論在獲客效率，抑或是高頻對(duì)低頻產(chǎn)品的調(diào)動(dòng)，都是有積極意義的。
7、壓縮產(chǎn)品線App的成長(zhǎng)成長(zhǎng)空間，集中優(yōu)質(zhì)資源養(yǎng)成超級(jí)App已經(jīng)被證實(shí)是一條切實(shí)可行的道路。
8、逍遙子擔(dān)任阿里CEO之后，將手淘作為最重要的平臺(tái)打造，待用戶達(dá)到一定規(guī)模之后，再謀求產(chǎn)品分拆，如2018年，天貓App的獨(dú)立成長(zhǎng)空間明顯增加，在今年的宣傳中，阿里電商已經(jīng)在進(jìn)行天貓和手淘兩大平臺(tái)并行運(yùn)營(yíng)。
本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。
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