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門(mén)店品類(lèi)是什么意思(品類(lèi)是什么意思)

導(dǎo)讀 關(guān)于門(mén)店品類(lèi)是什么意思,品類(lèi)是什么意思這個(gè)問(wèn)題很多朋友還不知道,今天小六來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧!1、品類(lèi)(C

關(guān)于門(mén)店品類(lèi)是什么意思,品類(lèi)是什么意思這個(gè)問(wèn)題很多朋友還不知道,今天小六來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧!

1、品類(lèi)(Category),是指目標(biāo)顧客購(gòu)買(mǎi)某種商品的單一利益點(diǎn)(Single Benefit Point,簡(jiǎn)稱為SBP)。

2、每個(gè)單一利益點(diǎn)都由物質(zhì)利益(功能利益)和情感利益雙面構(gòu)成。

3、按照國(guó)際知名的AC尼爾森調(diào)查公司的定義,品類(lèi)即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類(lèi)別,與消費(fèi)者的感知有關(guān),應(yīng)基于對(duì)消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)行為的理解”,而家樂(lè)福則認(rèn)為“品類(lèi)即商品的分類(lèi),一個(gè)小分類(lèi)就代表了一種消費(fèi)者的需求”。

4、還有一種理解就是,品類(lèi)即商品種類(lèi)。

5、一個(gè)品類(lèi)是指在顧客眼中一組相關(guān)聯(lián)的和(或)可相互替代的商品和(或)服務(wù)。

6、一般情況下品類(lèi)分為四個(gè)品類(lèi)角色:目標(biāo)性品類(lèi);常規(guī)性品類(lèi);季節(jié)性品類(lèi);便利性品類(lèi)。

7、不同的品類(lèi)角色意味著不同的品類(lèi)策略和品類(lèi)目標(biāo)。

8、一般情況下目標(biāo)品類(lèi)是一個(gè)門(mén)店或品牌的標(biāo)志性品類(lèi),起到創(chuàng)造形象,吸引客流,增加客流,創(chuàng)造銷(xiāo)售的作用。

9、因此,這些品類(lèi)應(yīng)給與最優(yōu)厚的條件,例如:最大頻率的促銷(xiāo),最充裕的陳列位置,同城市最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,最優(yōu)質(zhì)的進(jìn)貨補(bǔ)貨,給與相應(yīng)供應(yīng)商最優(yōu)先的結(jié)款等。

本文分享完畢,希望對(duì)大家有所幫助。

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