從去年開始，慕思家居開啟IPO之路，但是卻遭到證監(jiān)會(huì)的強(qiáng)勢(shì)追尾，是否存在虛假宣傳。慕思家居常年用外國(guó)老頭代言廣告，給人感覺(jué)是外國(guó)品牌，實(shí)際是中國(guó)本土品牌。慕思家居拿“臉”割韭菜是嗎？廣告上的洋老頭究竟是誰(shuí)？跟小編一起去看看吧。
10月29日，證監(jiān)會(huì)公開《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見》，共問(wèn)詢58個(gè)問(wèn)題，其中包括營(yíng)收、利潤(rùn)增速雙降、廣告費(fèi)用高企、收入來(lái)源及經(jīng)銷模式極為單一等隱患。證監(jiān)會(huì)的追問(wèn)非常嚴(yán)厲，如未能按期提交反饋意見，將予終止審查。
慕思早期網(wǎng)頁(yè)顯示，廣告上的白胡子老頭子是來(lái)自法國(guó)的睡眠專家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci，就是以創(chuàng)立慕思的法國(guó)設(shè)計(jì)師De Rucci命名的。
據(jù)獲悉，慕思家居那個(gè)叼煙斗的洋老頭，不是所謂的設(shè)計(jì)師DeRucci。他叫Timothy James Kingman。在2009年，慕思就買下了Timothy James Kingman肖像的永久使用權(quán)。
招股書顯示，慕思的兩位創(chuàng)始人是王炳坤和林集永，均在中國(guó)出生且為中國(guó)國(guó)籍，無(wú)境外永久居留權(quán)，跟外國(guó)血統(tǒng)扯不上關(guān)系。在2004年王炳坤和林集永共同創(chuàng)立慕思品牌，并依托東莞市大志家具有限公司經(jīng)營(yíng)。
慕思家居利用外國(guó)老頭代言廣告，樹立高端豪奢床墊品牌，在早時(shí)代的慕思廣告中，還充斥著“源自1868年”和“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”等概念。整個(gè)品牌儼然一副“歐洲血統(tǒng)，床品高奢”的身態(tài)，但是慕思是本土品牌，這無(wú)疑是利用“臉”來(lái)賺中國(guó)人的錢。
證監(jiān)會(huì)在反饋意見中指出，銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)可比上市公司8%-14%左右。在2020年，慕思廣告費(fèi)就高達(dá)96億元，占其銷售費(fèi)用的36%，成為絕對(duì)大頭。招股書披露，2020年慕思床墊的平均單位成本只有855元，今年上半年也不過(guò)為9119元。電商平臺(tái)上的慕思床墊售價(jià)，有的高達(dá)上萬(wàn)。
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