君樂寶：十年砥礪前行，讓祖國的下一代喝上好奶粉

一份初心，十年未改；一份責任，十年堅守。自2014年上市以來，君樂寶奶粉肩負“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的使命，以行業(yè)“破局者”和“顛覆者”的姿態(tài)，引領國產奶粉市占率從最低時的30%增長到如今超過60%，實現從品質到品牌、從產品到市場的全面逆襲。成績背后，是君樂寶多年來對全產業(yè)鏈模式的深耕、以“世界級”為目標的沉淀，及用科技創(chuàng)新戰(zhàn)略驅動產品迭代升級的執(zhí)著。

 

 

十年堅守質量安全

君樂寶入局奶粉市場的開端源于君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華的一次出國參訪經歷。2012年，魏立華跟隨中國包裝協會代表團前往德國參加行業(yè)會議，同行伙伴大量搶購國外嬰幼兒奶粉的行為讓他心緒難平，當下便萌生出做奶粉的念頭：一定要把奶粉做起來，為中國奶粉爭口氣。

為了讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新兩大生產管理模式：一是全產業(yè)鏈一體化模式，通過牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產加工全產業(yè)鏈一體化自有、自控，保障奶粉的安全、放心；二是“六個世界級”模式，用世界級的奶牛育種、世界級的研發(fā)平臺、世界級的先進牧場、世界級的領先工廠、世界級的供應商和世界級的食品安全管理體系，將科學發(fā)展理念深度融入從一株牧草到一罐奶粉的生產路徑，以品質和營養(yǎng)助力寶寶健康成長。

經過兩年籌備，2014年4月，君樂寶奶粉顛覆入市；2015年，君樂寶奶粉率先通過了歐洲BRCGS(食品安全全球標準)AA+頂級認證和IFS(國際食品標準)優(yōu)先級認證，自此，國產奶粉拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”資質；隨后，君樂寶奶粉憑借過硬的產品品質陸續(xù)登陸香港、澳門市場，成為首個進入港澳市場的國產奶粉品牌，被譽為“國產嬰幼兒配方乳粉恢復出口的一個重要標志”；2018年，君樂寶獲“中國質量獎提名獎”殊榮，這是中國乳品企業(yè)首次獲得中國質量領域的最高榮譽。 

 

 

十年守一諾。為了更直觀、更嚴苛地檢驗奶粉安全，君樂寶將“小魚親測”技術引入奶粉質量管控體系，以國際領先的魚卵毒理測試把控質量，并獲得香港第三方檢測機構“水中銀”授予的最高安全評級“綠魚勛章”。此外，君樂寶還升級食品安全追溯體系，率先在奶粉罐內加裝二維碼，從一罐一碼，到一罐雙碼，君樂寶推動了我國奶粉產品質量安全體系和市場運行規(guī)則的完善，凸顯了行業(yè)領軍者的責任與擔當。

十年引領品類突破

十年筑守奶粉質量安全生命線，十年繪就品類創(chuàng)新強盛圖景。面對消費者專業(yè)化、多元化、精細化育兒理念的轉變，君樂寶專注奶粉配方的創(chuàng)新與迭代，不斷向細分品類深研。

 

 

2019年，君樂寶至臻A2型奶粉上市，臻選僅約30%的A2純和基因奶牛，并在全球首家采用自有牧場、自有工廠的全產業(yè)鏈模式生產A2型奶牛奶粉，打破國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷，為中國媽媽提供更好的選擇。懷抱“讓小寶寶先吃上有機食品”的愿景，君樂寶奶粉于2020年推出首個融合全產業(yè)鏈優(yōu)勢的有機奶粉產品——優(yōu)萃有機奶粉，以自有牧場的新鮮有機奶源為基礎，以科學配方和全鏈有機引領了行業(yè)新潮流，滿足了消費者對高端有機奶粉的需求。

此外，在兒童奶粉領域，君樂寶用三年時間將小小魯班打造成為全球兒童奶粉領先品牌，基于在科學營養(yǎng)與配方創(chuàng)新上的持續(xù)研究，君樂寶在2023年又推出添加HMO成分的小小魯班“詮維愛未來”奶粉，這是國內首款HMO奶粉，也是君樂寶奶粉繼至臻A2型奶牛奶粉、優(yōu)萃有機奶粉后，再次填補國產奶粉相應品類的市場空白。

 

 

基于對市場前沿需求的敏銳洞察，君樂寶已在A2型奶粉、有機奶粉、乳鐵蛋白奶粉、兒童奶粉等細分領域，構建起完善且強大的產品矩陣，以豐富的產品品類實現市場突圍，并每天被超過400萬消費者共同選擇。

十年深耕科研創(chuàng)新

專注奶粉賽道十年，君樂寶早已將科研創(chuàng)新融入企業(yè)基因，持續(xù)開展母嬰營養(yǎng)領域的研究和探索。君樂寶著力開展母乳研究項目，建立母乳樣本庫，通過對母乳樣本中重要活性成分如乳鐵蛋白、骨橋蛋白、母乳低聚糖進行檢測，研究各種營養(yǎng)素隨哺乳時間的動態(tài)變化情況，為嬰幼兒奶粉的母乳化精準開發(fā)提供數據支持。

君樂寶還先后與美國范德堡大學、愛爾蘭農業(yè)與食品發(fā)展部、澳大利亞查爾斯特大學、江南大學、上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院、四川大學等國內外高校及科研院所形成密切的合作關系，針對母嬰營養(yǎng)、配方奶粉及乳制品等產品和自有益生菌株的功效等方面開展多項臨床和動物模型研究，并成立“北大醫(yī)學-君樂寶乳業(yè)母乳科學與生命健康聯合實驗室”等合作平臺和組織，為中國母嬰營養(yǎng)健康行業(yè)的科研進步和發(fā)展貢獻力量。

 

 

2023年年初，君樂寶正式啟動科學戰(zhàn)略，投資五億元建設科學營養(yǎng)研究院，并成立科學戰(zhàn)略智庫、嬰幼兒營養(yǎng)研究全球科學專家委員會等平臺，與國內外頂級機構和專家合作，包括牧草種植、奶牛育種、母乳研究、菌種開發(fā)、工藝創(chuàng)新等全方位的深度研發(fā)，為祖國下一代提供更好的營養(yǎng)支持，而這也正是君樂寶奶粉成為國產奶粉領先品牌的科研“底氣”。

十年一諾、十年一心。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)群總經理劉森淼表示，未來，君樂寶將繼續(xù)恪守安全質量底線，持續(xù)科技創(chuàng)新，以更多高品質產品，為中國寶寶健康成長保駕護航，以更多高質量發(fā)展實踐，為中國奶業(yè)全面振興貢獻力量。

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