關于dsp是什么意思有什么功能，dsp是什么意思這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
1、DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。
2、這一概念起源于網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡廣告領域。
3、在互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。
4、它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。
5、DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
6、區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。
7、一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。
8、首先，DSP對其數(shù)據(jù)運算技術和速度要求非常之高。
9、從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內，就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡往返(Round Trip)的信息交換。
10、Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應發(fā)回到Ad Exchange。
11、如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。
12、整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。
13、其次，基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是DSP另一個重要的核心特征。
14、從網(wǎng)絡廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。
15、服務于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據(jù)關于這次曝光的相關數(shù)據(jù)來決定競價策略。
16、這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。
17、DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。
18、國內DSP發(fā)展情況 DSP即需求方平臺，它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡展示廣告領域，近年來已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了亞太地區(qū)以及澳洲。
19、DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網(wǎng)絡廣告發(fā)展的趨勢。
20、目前，中國的DSP才剛剛起步，發(fā)展正方興未艾。
21、但嚴格意義上符合DSP兩大核心特征的公司，更是非常之少，整個國內網(wǎng)絡展示廣告領域對于DSP的理解都遠遠沒有達到普及的程度。
22、2012年初，國內互聯(lián)網(wǎng)廣告技術公司品友互動，搭建了多個以Hadoop基礎的云計算平臺，擁有大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲和分布式計算的基礎設施，自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺OPTIMUS優(yōu)馳TM，在人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利保護。
23、品友互動正式推出了自己的DSP，而且大量的從淘寶的TANX選擇合適的曝光競價來投放廣告，成為了中國第一家真正意義上的DSP。
本文分享完畢，希望對大家有所幫助。
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