關于牛鞭效應和長鞭效應的區(qū)別,牛鞭效應的定義這個問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!
1、展開3全部 “牛鞭效應”是經(jīng)濟學上的一個術語,指供應鏈上的一種需求變異放大現(xiàn)象,是信息流從最終客戶端向原始供應商端傳遞時,無法有效地實現(xiàn)信息共享,使得信息扭曲而逐級放大,導致了需求信息出現(xiàn)越來越大的波動,此信息扭曲的放大作用在圖形上很像一個甩起的牛鞭,因此被形象地稱為牛鞭效應。
2、“牛鞭效應”是市場營銷中普遍存在的高風險現(xiàn)象,是銷售商與供應商在需求預測修正、訂貨批量決策、價格波動、短缺博弈、庫存責任失衡和應付環(huán)境變異等方面博弈的結果,增大了供應商的生產(chǎn)、供應、庫存管理和市場營銷的不穩(wěn)定性。
3、擴展資料牛鞭效應成因于系統(tǒng)原因和管理原因,它們的共同作用提高了企業(yè)經(jīng)營成本,對產(chǎn)品供應鏈造成消極影響,導致對市場變化的過激反應。
4、當市場需求增加時,整個供應鏈的產(chǎn)能增加幅度超過市場需求增加幅度,超出部分則以庫存形式積壓在供應鏈不同節(jié)點。
5、當市場需求增加的時候,供應商往往無法支持制造商;而當市場需求放緩時,供應商則往往繼續(xù)過量生產(chǎn),造成庫存積壓。
6、由于牛鞭效應,伴隨著過量生產(chǎn)的是整個供應鏈的生產(chǎn)能力過度膨脹。
7、一旦經(jīng)濟不景氣,整個供應鏈被迫大幅削減人員,關、停、并、轉設備。
8、參考資料:百度百科詞條-牛鞭效應(市場營銷中現(xiàn)象)。
本文分享完畢,希望對大家有所幫助。
標簽:
免責聲明:本文由用戶上傳,如有侵權請聯(lián)系刪除!