加勒比海盜小提琴曲(雙城變奏中的小提琴曲) 排球的場地如何安排及尺寸大小(排球比賽場地尺寸大小) 手機殼貼鉆還能這樣DIY 你不知道吧(怎樣貼手機殼的鉆才能更牢固) 余弦函數(shù)公式大全表格(余弦函數(shù)公式) 如何解決使用打印機突然提示“尚未安裝打印機”(尚未安裝打印機怎么回事) 夢幻西游三維版怎么聯(lián)系在線客服(夢幻西游三維版客服電話人工服務(wù)電話) 銷售原材料結(jié)轉(zhuǎn)成本的會計分錄(銷售原材料會計分錄) 手機如何查詢東莞住房公積金?(手機如何查詢東莞住房公積金貸款額度) 呆萌寵物對對碰攻略(萌寵對決攻略) 工程招標(biāo)代理資質(zhì)取消通知(工程招標(biāo)代理資質(zhì)) 法定節(jié)假日加班工資怎么算(法定節(jié)假加班工資怎么計算) 駕照理論考試技巧和方法(駕照理論考試技巧和方法口訣) 黃花菜不能和什么食物同吃(黃花菜不能和什么食物一起吃) HTC G12刷recovery教程及進入recovery方法(htc如何進入recovery) b血型的人有什么特點男(b血型的人有什么特點) Sai軟件手繪簡筆畫綠色環(huán)保機器人(SAI畫畫軟件) Their是什么意思中文翻譯怎么讀(their是什么意思) 網(wǎng)上賺錢創(chuàng)業(yè)方法大全(網(wǎng)上賺錢創(chuàng)業(yè)方法大全套) 走路賺錢的幾種方式(走路賺錢的幾種方式是什么) 紅龍魚飼養(yǎng)方法(紅龍草) 怎樣增強抵抗力(怎樣增強抵抗力和免疫力) qb怎么轉(zhuǎn)給別人(怎么把qb給別人) 不是花中偏愛菊此花開盡更無花全詩拼音(不是花中偏愛菊此花開盡更無花全詩) 微信新功能"拍一拍"上線!(微信新功能朋友圈折疊) 現(xiàn)場儀表HART通訊如何接線(hart怎么接線) peacewarfound的英語怎么讀(peace war find怎么讀) q版泡泡堂6怎么換人(q版泡泡堂可以三人嗎) 如何獲得更多渠道商及他們的支持(如何獲得更多渠道商及他們的支持英語) 作文那一次我失敗了(作文那一次我真高興) 圍巾情人扣的織法(圍巾情人扣的織法粗線) 懸崖上的金魚公主國語版櫻花動漫(懸崖上的金魚公主國語版高清) 智能電視怎么看地方臺頻道直播 教你方法(智能電視怎么看地方臺的頻道) 初二英語周報所有答案大全(初二英語周報答案網(wǎng)) 籃球計分器 教你使用籃球計分器!(籃球計分器如何使用) 玉兔怎么畫簡單又漂亮(玉兔怎么畫簡單又漂亮圖片) 項目措施費包干含后期簽證嗎(項目措施費包括哪些) 像粑粑一樣惡心人(像粑粑一樣惡心人的圖片) PPT如何修改激光筆顏色(放映ppt時激光筆的顏色是可以更改的) 果綠色cmyk色值為多少(果綠色cmyk色值) 淘寶天貓如何設(shè)置店鋪抽獎?(淘寶天貓如何設(shè)置店鋪抽獎時間) 怎么設(shè)置瀏覽器的兼容模式(怎么設(shè)置瀏覽器的兼容模式手機) 臺達VFD-B 3.7kW變頻器維修方法(臺達vfd—b變頻器使用手冊) 摩爾莊園手游農(nóng)莊拍照任務(wù)流程(摩爾莊園手游莊園拍照任務(wù)) 醫(yī)者仁心的經(jīng)典語錄(醫(yī)者仁心是什么意思) 打好臺球的小技巧(打好臺球的小技巧和方法) 紙張方向只設(shè)置一頁橫向(紙張種類) 京東巴槍聯(lián)迪P990修改時間 紅櫻桃木門效果圖(紅櫻桃木) 大梅沙附近酒店攻略(大梅沙附近住宿) 光纖貓 Modem)怎樣設(shè)置無線上網(wǎng)?(光纖貓設(shè)置方法)
您的位置:首頁 >綜合精選 >

如何打造企業(yè)品牌建設(shè)(如何打造企業(yè)品牌)

導(dǎo)讀 關(guān)于如何打造企業(yè)品牌建設(shè),如何打造企業(yè)品牌這個問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!1、建

關(guān)于如何打造企業(yè)品牌建設(shè),如何打造企業(yè)品牌這個問題很多朋友還不知道,今天小六來為大家解答以上的問題,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!

1、建立品牌七步驟品牌設(shè)計:就是品牌定位的設(shè)計表現(xiàn),設(shè)計的重點在于讓顧客清楚地看到價值和利益點所在;包括品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌廣告語設(shè)計、渠道形象設(shè)計等。

2、品牌營銷:就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。

3、讓顧客感覺到他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù);他想購買的時候,知道在哪里買,而且能夠買得到。

4、品牌初創(chuàng):就是品牌的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客進行了第一次的嘗試。

5、顧客進行了第一次的嘗試,就是實現(xiàn)了銷售,與品牌建立了關(guān)系,這個關(guān)系好,就可能維持下去。

6、品牌形成:是指顧客購買和使用了產(chǎn)品后,出現(xiàn)了重復(fù)購買的行為或者向其他人推薦,就是品牌真正形成了。

7、這個時候,做大規(guī)模的廣告,就會有更大的效用。

8、品牌管理:就是要根據(jù)顧客對品牌的印象,及時對品牌進行相應(yīng)的調(diào)整和管理,比如進行品牌公關(guān),提高品牌知名度和美譽度,或者調(diào)整品牌的定位、品牌的設(shè)計等,保持品牌可以持續(xù)地被顧客選擇。

9、品牌定位流程品牌定位流程對于一個品牌來說,從其定位開始到推廣為消費者和市場所接受要經(jīng)歷一個完整的過程。

10、品牌定位主要分三個階段:一、品牌定位的各種影響因素分析;二、制定符合自身的品牌定位。

11、三、選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略。

12、一、品牌定位影響因素分析。

13、這一階段是整個管理流程中最重要的一個階段,其中涉及到分析計劃和分析執(zhí)行以及分析控制。

14、在進行定位的分析過程中需要重點考慮到社會環(huán)境、顧客需求、市場環(huán)境、對手定位以及自身產(chǎn)品五個因素。

15、1.社會環(huán)境分析。

16、企業(yè)在不同的品牌階段會遇到不同的社會環(huán)境,其中社會環(huán)境是指品牌所面臨的外部環(huán)境,包括政治環(huán)境、法律環(huán)境以及環(huán)境污染等問題。

17、農(nóng)夫山泉在與樂百氏、娃哈哈等純凈水品牌的競爭過程中,通過發(fā)動水戰(zhàn),又鼓勵小學(xué)生進行水仙花的實驗,將自身定位于“天然水”,正是出于對環(huán)境污染因素的考慮。

18、2.顧客需求分析。

19、顧客需求分析主要是從顧客心理出發(fā),通過在一定的社會大背景下,了解其所面對的主要顧客在文化、收人和年齡等方面的分布狀況,通過結(jié)合上述因素分析他們的主要消費特性以及他們在心理上的需求。

20、從顧客需求分析得出的結(jié)果來制定自己的品牌定位,才能符合顧客的需求。

21、顧客只看得到他們想看的,只能吃出他們想吃的味道,只有符合顧客心中需求的定位,才是顧客能感覺到的。

22、3.市場環(huán)境分析。

23、市場環(huán)境分析主要是以考慮市場環(huán)境的變化為主。

24、隨著品牌的發(fā)展,在不同的品牌階段,市場環(huán)境會發(fā)生相應(yīng)的變化。

25、主要包括產(chǎn)品需求的變化、產(chǎn)品技術(shù)的變化、消費者構(gòu)成以及消費習(xí)慣的變化等。

26、4.對手定位分析。

27、對手定位分析也是分析過程中一個最主要的因素。

28、只有通過對這一因素的分析,才能采取正確的品牌差異化戰(zhàn)略,使自身脫穎而出。

29、在進行對手定位分析時,實質(zhì)上涉及到的是市場細分,通過對市場上已有品牌的研究,或者對它們的重新定位,找出一個區(qū)別于它們的定位。

30、5.自身產(chǎn)品分析。

31、自身產(chǎn)品分析是品牌進行的一種內(nèi)部環(huán)境分析。

32、這一階段強調(diào)產(chǎn)品的自身特性要滿足顧客的需求,符合市場的需要。

33、只有符合顧客需求的產(chǎn)品才能支撐以此為基礎(chǔ)的品牌定位。

34、曾經(jīng)一度在中國市場上流行一股“概念營銷”的熱潮,他們認為產(chǎn)品不是最重要的,只要營銷策劃做得好,營銷概念提得新就一定能得到市場的認可,得到消費者的青睞。

35、但是,如果產(chǎn)品不過關(guān),無論品牌定位的如何精巧都不會取得成功的,這樣不止是損害顧客的利益?也損害了一個品牌的長遠發(fā)展。

36、二、確立品牌定位。

37、品牌定位的確立是根據(jù)上述品牌定位分析的結(jié)果提出的。

38、了解社會環(huán)境、市場環(huán)境和顧客需求,根據(jù)自身產(chǎn)品的特性和競爭對手的定位確立準(zhǔn)確的定位是這一階段的主要工作。

39、這一階段在整個品牌定位管理過程中起著承上啟下的作用,是品牌定位宜傳的前奏。

40、品牌定位的確立是通過提煉品牌的核心價值,根據(jù)不同因素的分析,找出品牌的內(nèi)涵,確立品牌的一種獨特的形象。

41、如非??蓸返男蜗缶褪敲褡迤放疲柧褪欠?wù)的代表。

42、這個形象可以通過一句簡單的廣告詞,如蒙牛的“只為優(yōu)質(zhì)生活”,或者一系列的營銷活動展示出來。

43、三、品牌定位的展示。

44、品牌定位的展示是指通過一系列的營銷活動將品牌的定位展示給目標(biāo)顧客群體。

45、品牌定位的展示包括廣告展示、公共關(guān)系展示、人員推廣展示和促銷展示等。

46、另外也可以通過價格這一因素展示自身的定位,如世界上最貴的冰激凌哈根達斯利用價格將自己高貴的形象展示給顧客。

本文分享完畢,希望對大家有所幫助。

標(biāo)簽:

免責(zé)聲明:本文由用戶上傳,如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除!

最新文章