廣告策劃是做什么的工作（廣告策劃是做什么的）

關(guān)于廣告策劃是做什么的工作，廣告策劃是做什么的這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、廣告策劃是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷效果。

2、廣告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

3、 （一）分析廣告機(jī)會 進(jìn)行廣告促銷，首先要通過廣告機(jī)會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機(jī)做廣告等問題。

4、為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點，找出廣告的最佳切入時機(jī)，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。

5、 （二）確定廣告目標(biāo) 確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行。

6、廣告促銷的具體目標(biāo)，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。

7、 （三）形成廣告內(nèi)容 廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。

8、一般來說應(yīng)包括以下三個方面： 1 ．產(chǎn)品信息 產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。

9、 2 ．企業(yè)信息 企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。

10、 3 ．服務(wù)信息 服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點分布以及其他服務(wù)信息。

11、 企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時應(yīng)注意以下問題： （1）真實性，即傳播的信息必須真實可信，不可有夸大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。

12、 （2）針對性，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費者想了解的，做到有的放矢。

13、 （3）生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動有趣、富有新意。

14、 （四）選擇廣告媒體 廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展路頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。

15、 1 ．廣告媒體的特性 企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。

16、廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下： （1）印刷媒體。

17、印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。

18、報紙的優(yōu)點是：信息傳遞及時、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說明；便于保存，制作簡便，費用較低。

19、報紙的局限性是：時效短、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相差一些。

20、期刊的優(yōu)點是：讀者對象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對象；時效長、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強的感染力。

21、期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發(fā)行量是無效的。

22、 （2）視聽媒體。

23、視聽媒體主要有廣播、電視等。

24、廣播的優(yōu)點是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對象、成本低。

25、廣播的缺點是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。

26、電視的優(yōu)點是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高；集、形、聲、色、動態(tài)于一體，生動直觀、易于接受、感染力強。

27、電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強；對觀眾的選擇性差，絕對成本高。

28、 （3）戶外媒體。

29、戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。

30、戶外媒體的優(yōu)點是：比較靈活、展露重復(fù)性強、成本低、競爭少。

31、戶外媒體的缺點是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態(tài)化受到限制。

32、 （4）郵寄媒體。

33、郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。

34、郵寄媒體的優(yōu)點是：廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供全面信息。

35、郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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