臉書(shū)等社交媒體網(wǎng)站上的酒精廣告可以增加年輕人的飲酒欲望，如果這些廣告包含用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)評(píng)論。這是根據(jù)最新一期《酒精和藥物研究》雜志上的一項(xiàng)新研究得出的結(jié)論。
新的研究表明，觀看酒精廣告的社交媒體用戶(hù)在對(duì)飲酒廣告有評(píng)論時(shí)，更容易“喜歡”或“分享”廣告?！吧缃幻襟w上的信息不僅僅是帖子或信息。我們接觸到其他用戶(hù)對(duì)帖子的反應(yīng)，這些反應(yīng)會(huì)影響你喝酒的欲望，”研究報(bào)告的喬納森諾爾博士說(shuō)。主要作者。“我們的研究結(jié)果表明，其他社交媒體用戶(hù)留下的評(píng)論可能會(huì)強(qiáng)化或否認(rèn)帖子中的信息?！鄙缃幻襟w網(wǎng)站上有數(shù)百個(gè)企業(yè)贊助的酒類(lèi)廣告(擁有數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊和分享)和數(shù)百萬(wàn)條YouTube視頻酒類(lèi)廣告，酒類(lèi)公司紛紛拓展平臺(tái)吸引年輕消費(fèi)者。新的研究表明，該行業(yè)需要完善自愿自律體系來(lái)管理其廣告，可能通過(guò)限制或禁止對(duì)社交媒體廣告的評(píng)論。
研究對(duì)象是康涅狄格大學(xué)醫(yī)學(xué)院的諾埃爾和托馬斯巴博爾。研究對(duì)象是120名生活在美國(guó)的21至24歲的年輕人。每個(gè)參與者觀看了四個(gè)在線(xiàn)廣告(實(shí)際上是臉書(shū)發(fā)布的啤酒廣告)。研究人員隨后選擇了一些與廣告一起出現(xiàn)的評(píng)論--要么是附在網(wǎng)絡(luò)廣告上的支持性評(píng)論，要么是反對(duì)飲酒的評(píng)論。廣告也不一樣，不管是喜歡的很多，分享的還是評(píng)論的(幾千)還是低數(shù)字的(幾十到幾百)。看完每個(gè)廣告后，參與者被問(wèn)及他們是否認(rèn)為廣告會(huì)增加他們的飲酒欲望。參與者還指出他們是否喜歡或分享他們看過(guò)的廣告。他們拿了10美元。參與者在接觸到帶有反飲酒評(píng)論和高“用戶(hù)參與度”(即喜歡/分享/評(píng)論)的廣告后，發(fā)現(xiàn)飲酒欲望最低。與此廣告相比，參與者在看到廣告中支持飲酒的評(píng)論和高用戶(hù)參與度后，飲酒欲望增加了3.5倍。
此外，與帶有反飲酒評(píng)論的廣告相比，帶有支持飲酒評(píng)論的廣告使參與者表達(dá)意愿或分享廣告的可能性增加了一倍多。“真的很吸引人。這些言論可能不僅會(huì)影響喝酒的欲望，還會(huì)增加原始信息的范圍和病毒，”諾埃爾博士說(shuō)。然而，總體而言，研究人員表示，影響參與者的似乎不是喜歡、分享和評(píng)論的數(shù)量，而是評(píng)論的類(lèi)型——即對(duì)酒精的評(píng)論或反對(duì)意見(jiàn)。
有酒精問(wèn)題的人可能受影響最大。研究人員寫(xiě)道：“(H)酒精使用者和依賴(lài)酒精的人可能最容易受到飲酒評(píng)論的潛在影響?！边@些廣告，加上對(duì)飲酒的正面評(píng)價(jià)，可能會(huì)起到酒精的作用。"接觸酒精后飲酒欲望的增加可能表明治療后酒精中毒的復(fù)發(fā)。"目前，酒類(lèi)廣告商有一個(gè)自律系統(tǒng)，旨在限制過(guò)度使用和吸引年輕人的描述，以及其他限制。根據(jù)研究人員的說(shuō)法，目前的結(jié)果表明，社交媒體上的酒精廣告應(yīng)該限制或禁止評(píng)論。他們建議的另一種可能性是，公司可以利用評(píng)論區(qū)來(lái)宣傳關(guān)于適度和負(fù)責(zé)任飲酒的信息。
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