茅臺“新帥”張德芹最新管理方向出爐？

關(guān)于茅臺“新帥”張德芹最新管理方向出爐？,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！

來源｜中訪網(wǎng)

作者｜一杭工作室

自貴州茅臺換帥消息官宣后，一舉一動都備受市場關(guān)注。五一小長假之后，白酒股集體飄紅。5月6日，貴州茅臺股價漲至每股1760.2元，市值攀升至2.21萬億元，重回A股總市值第一名。

同日，茅臺集團(tuán)召開黨委（擴(kuò)大）會議，茅臺集團(tuán)黨委書記張德芹主持會議并講話，黨委副書記王莉、高山，黨委委員滕建勇、萬波、劉剛、涂華彬以及相關(guān)單位（部門）負(fù)責(zé)人出席會議。通過此次會議，可以隱約看出張德芹的最新管理方向，與“產(chǎn)品”“市場”密切相關(guān)。在他的帶領(lǐng)下，茅臺將走向何方？

最新管理方向出爐？

觀察5月6日茅臺官方發(fā)布的會議信息，此次會議除了學(xué)習(xí)貫徹省委書記徐麟在遵義市調(diào)研期間講話精神，4月26日省委常委會會議和省政府第二次廉政工作會議精神等思想精神以外，還披露了近期重點工作安排。

按關(guān)鍵詞來說，分別是適應(yīng)市場環(huán)境、嚴(yán)把生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)、完善高層次人才引進(jìn)、打造兼具茅臺特色和系統(tǒng)性的品牌矩陣、強化信息化建設(shè)以及團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)兄弟企業(yè)的相關(guān)工作安排。這些工作重點，會對茅臺接下來的發(fā)展產(chǎn)生什么影響？

事實上，這些近期的工作部署乍一看都十分“溫和”，比起前一任創(chuàng)新力十足的掌門來說，甚至頗有幾分“中庸”，但也非常適合正在進(jìn)行權(quán)力交接的茅臺集團(tuán)?；蛟S，這可能也有此次會議主要是以學(xué)習(xí)思想精神為主的原因，工作安排并不是重頭戲，后續(xù)張德芹應(yīng)該會披露更多履新后的工作安排。

作為龍頭酒企，茅臺的每一次變革都牽動著市場的神經(jīng)。尤其是前一任掌門丁雄軍，創(chuàng)造了一個從來沒有過的“創(chuàng)新”茅臺。直銷渠道的改革、新品的不斷推出、品牌年輕化的探索，都可以看出他的變革之心。

然而，也正是因為他大刀闊斧的改革，讓眾多經(jīng)銷商有苦說不出。表面上看他是讓茅臺賺翻了，但因為牽扯到太多利益，也積攢了不少怨言，隱隱有愈演愈烈的趨勢，所以也有聲音說，他的離開早已“有跡可循”。

這個時候，茅臺急需一位能鎮(zhèn)得住場子的掌門，既要平息“怨言”，也要壓下?lián)Q帥可能產(chǎn)生的動蕩。這樣的條件，當(dāng)然沒有人比張德芹更合適了，既有多年的茅臺任職經(jīng)歷、頗具人情味，又懂得市場一線實戰(zhàn)和改革，他的回歸，無疑是茅臺繼續(xù)“穩(wěn)定前行”的保證。

六年時間，四任掌門

茅臺“換帥”消息傳出后，市場一片嘩然，算一算短短六年來茅臺已經(jīng)換了四任掌門了，頻繁換帥的行為也引起市場擔(dān)憂。綜合來看，張德芹的回歸稱得上是變動中的最佳選擇，但他的挑戰(zhàn)也并不小。頻繁換帥后，茅臺的風(fēng)格已經(jīng)不是張德芹以前任職的環(huán)境了。在這六年間任職的幾位掌門，都對茅臺產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，尤其是前任掌門丁雄軍。

從張德芹在習(xí)酒的任職經(jīng)歷來看，他也經(jīng)歷了一場轟轟烈烈的改革之路。在張德芹看來，“貴州習(xí)酒若依附于茅臺則永遠(yuǎn)做不大”。他在習(xí)酒上任后，主要做了兩件事，一是獨立經(jīng)營、穩(wěn)步“脫茅”，二是濃香、醬香并舉。他根據(jù)習(xí)酒的產(chǎn)品特點進(jìn)行改革，提出了“君品文化”，增加產(chǎn)品的文化屬性，并推出大單品習(xí)酒·窖藏1988。從他執(zhí)掌習(xí)酒這兩年的業(yè)績表現(xiàn)，足以證明他的能力。

如今，習(xí)酒已“脫茅”一年有余，而張德芹卻戲劇化地回到了茅臺。對于他來說，亦需要重新審視茅臺和習(xí)酒的市場定位和發(fā)展戰(zhàn)略，平衡茅臺和習(xí)酒兩大品牌的發(fā)展。

據(jù)貴州茅臺公布的2023年度報告，去年公司營業(yè)總收入達(dá)到1505.60億元，同比增長18.04%，利潤總額首次突破千億，達(dá)1036.63億元，同比增長18.20%。張德芹面臨的不僅是保持業(yè)績增長的壓力，如何在前任改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)上有更亮眼的表現(xiàn)。還有是否繼續(xù)采用前任掌門留下的創(chuàng)新舉措的考量。

截至5月9日，茅臺以1756.00元收盤，當(dāng)日跌幅為0.45%。萬眾期待的背后，張德芹也面臨著不小的挑戰(zhàn)。讓我們共同期待，張德芹領(lǐng)導(dǎo)下的茅臺將如何書寫全新的輝煌篇章。

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